百度败诉的事情最近成了博客热点，大家都在探讨判决之中的法律公正问题，不禁让人想起了历时半年多的虎照事件。

今天周老虎终于被打了，一并连带了13个官员，只是由于这件事情时间太长，网上讨论足够深入和彻底，因此大部分的人并没有停留在证实是假老虎的喜悦上，而是更深入的在探讨事件背后的种种猫腻，比如怎么发的奖，怎么拍的照等等。

那么百度这次的败诉事件呢？我们是不是也拨开现象看看本质的东西？

我是在媒体混饭吃的，见过太多此类商标侵权案件，一般说来，这种案件是不告则已，真的被人告了，基本就肯定是一个输字，只是看法庭最后判决赔偿多少的事情，我想很多熟悉这类案件的朋友也是熟知这个定律的。

正因为只要被告就肯定会输，因此一般这类案件，被告都会选择和原告庭外和解，说白一点，就是拿笔钱让原告撤诉了事，你想啊，反正要赔钱，如果被判侵权，那不是赔了钱还要赔上名声，毕竟，侵权可是一件说出去很不长脸的事情啊。

于是，我们的问题就来了，百度为什么这次没有选择庭外和解呢？为什么要弄到最后法庭宣判呢？

难道是百度花不起庭外和解的钱？这个理由恐怕站不住脚，那么是百度觉得自己没有侵权，不会输？按照结果而言，百度依然是败诉而赔款啊，那么是原告太厉害，搞定了上海的法院，因此百度提出和解，原告不同意，最后被迫到法庭判决，百度既输钱又输人？问题是法庭倒是判百度败诉赔款了，可是并没有支持原告的商标侵权指控，甚至于认定百度的竞价排名等推广服务根本不是广告啊。

请注意上面最后一句，法庭认定百度的竞价排名不是广告，这才是百度败诉的关键！

我们来为百度这次的案件设想解决的途径。既然是帮百度想办法，当然首先要把当庭宣判百度商标侵权行为成立，然后赔一大笔款的情况先排除掉。

一个百度可能接受的选项是庭外和解，简单倒是简单，百度也不是拿不起这个钱，问题在于，可能要和解的企业会很多，百度也许会不胜其烦；而且庭外和解就相当于百度承认自己的竞价排名是广告，而且侵犯了别人的商标权，这对于百度而言就不仅仅是赔款的问题了，以后的竞价排名怎么做？竞价排名就像一个地雷，随时可能爆发，百度的经营风险和成本都将大幅度提高，甚至会受到广告监管部门严厉的监控，这肯定不是百度想要的结果。

当然更好的就是法院能认定自己完全是正确的，驳回原告的诉求。以堵众人之口，自己的业务照常做，钱照常赚。然而不管百度怎么想撇清这之中的关系，李鬼都总是在你百度的页面上面装李逵的，法院怎么能完全不顾事实做出这样奇怪的判决呢？

于是，百度其实只有一个最好的选择，那就是一方面败诉，给被侵权企业一定的赔偿，以平众怒，一方面又让权威机构认定自己经营的项目并非广告，既然并非广告，就当然说不上什么商标侵权了，如此避重就轻，百度自然就谈笑间轻舟已过万重山了。

于是，就有了这次百度败诉的结果。

表面看上去，百度败诉是在面子上经济上都受了一定的损失，然而用这点损失告诉后面欲排队控告自己的企业们：“我做的并非广告，法院已经做了认定，你们就别忙活了。”用区区十万元买来身后的安宁，无疑是太超值了。

更何况，据报道，这次被告上法院的在百度竞价中排名第一的李鬼，付给百度的竞价排名费用，一年就高达10数万元之巨。

这次赔了十万，转眼百度就能赚回来了吧？

想想看，这次是百度真的败诉了呢？还是百度在求着这样的败诉呢？