在Wi-Fi发展道路上，无线城市一直被定为其重点发展战略，但从首个无线城市部署至今，由于缺乏合理的商业模式，大多以失败告终，迫使运营商与服务提供商不得不重新规划，尤其在商业模式上进行探索，这就演变为后续的区域化无线城市部署的出现，尽管这种模式取得了不错的业绩，但是并非所有的地方都合适，尤其对于大规模的无线城市部署，政府更希望实现全城的无线网络覆盖，而非零散的部署。

    很显然，这种大规模的无线覆盖，对于政府还是网络承建商，都是一个不小的挑战。在当前经济萧条的情况下，投资上的稍许散失就可能令企业陷入财政困境，所以企业首先考虑的就是控制成本，其次最重要的就是如何实现盈利。

    在纽约，政府曾在今年年初抛出了20亿美元无线网络建设计划，希望实现全城300平方英里的无线网络覆盖，为市民提供免费Wi-Fi高速无线接入服务，但经济的持续下滑，使运营商或者服务提供商不敢轻举妄动，该计划被迫推迟。

    事实上，纽约市政府一直希望恢复免费Wi-Fi模式，对于商业模式的探索也未曾间断。近日，纽约市政府推出了全新的广告模式，欲以此推动免费Wi-Fi服务的发展。

    对于Wi-Fi广告模式，我们并不陌生。这种模式是用户自愿接受广告，并因此可免费使用无线互联网服务，这种“广告商买单”的模式在一些国外无线城市建设中多次采用。有些城市会与租金收费模式相结合，享受较窄的带宽可以通过广告模式，这样用户是免费的。如果想要更快的接入速度服务，用户就需要支付较高的费用。这种模式通常是网络建设主导方与ISP合作，由ISP负责广告运营，并与网络运营商洽谈合理的分成模式。

    但是这种模式市场化程度较高，同时也风险较高，推广速度慢和失败可能性大。这种模式在美国旧金山、加州以及全球其他地方都进行过尝试，均以失败告终。

    有别于此，纽约市政府推出的广告模式进行了重新整理，并非对所有用户进行发放。而是在重点区域，如热点覆盖的公园、球馆、剧院等场所区域化的推行，这缓解了用户对广告的反感，同时用户还可能获取到有用的信息，推广起来更为容易。事实上，这种模式类似于AT&T在星巴克推出的Wi-Fi服务，用户在消费的同时，可以收到店内各种优惠政策的信息，同时，如果用户对音乐有所需求，在支付一定得费用后，便可享受此服务。

    DoITT公司纽约无线城市项目专员Paul Cosgrave表示：“广告模式在面积上的缩放，能够更好的满足用户的需求。很多用户对在具体的地方接收到相关的信息与广告并不反感，而且很乐于接受，这就促使广告商希望将广告设置在人口集中地剧院或者运动场所。”

    事实上，这种模式的推广也能帮助这些厂商获得额外的收入，他们能吸引更多的用户，同时还能从广告商收取一定的费用。而对于运营商而言，他们只需要提供少量的硬件设备，就能够提供高速的移动接入服务，还能获得可观的盈利。

    这种模式面对的最大用户将是高速增长的Wi-Fi手持终端群体，这摆脱了以往用户享受免费Wi-Fi服务时，铺天盖地的广告积压，且不能为用户提供更多有用的信息，这种新模式注重地方性广告推广，更具有针对性，同时也能更吸引广告商买单，从而最终实现盈利的目的。目前这种新模式尚处于实验阶段，最终能否成功，我们拭目以待。

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