我确信,任何一个媒体产品无论其表现形式如何,必然有其根本的理性主张,而且发展愈成熟,这种理性的沉淀会愈清晰愈有价值,而作为媒体的负责人,第一任务便是不断的思考和宣讲这种理念.

   近来,我一直在苦心积虑地琢磨金鹰报的准确定位,作为一张独树一帜的娱乐报纸究竟要如何实现它的成功之路,这是一个必须认真探讨和反复实践的课题.在昨天的选题会上,我抛出了自己的想法,未必都对,却是我决心要尝试的道路:

   一是独家性,只有真正亲历和首创的报道才是鲜活的猛货,失去最吸引眼球的头条是可怕的.最近,关于成龙身世和赵薇成长经历的头条很精彩,于是,市场迅速有了反应.所以,苹果日报的黎智英讲始终要以零售的心态来做报纸,这是很有见地的表达.

   二是专业性,何谓娱乐,这是一个需要介定的关键词,我所理解的是一个窄的命题,那就是明星名人和他们所属的广播影视文娱行业及其他们对社会经济文化和生活方式的影响.金鹰报所要做的娱乐报道就是挖掘和发现这个领域的新闻,在这个行业必须具有垄断性的新闻资源.

   三是中产性,用娱乐报道来吸引理性成熟的中产阶级,在中国有点不可思议,但在欧美却正常的很,这里有个价值判断问题.中国的娱乐一和狗仔八卦密不可分,就会成为众矢之的,人人喊打,在主流的价值体系中,此类新闻让人唾弃,尽管中国人的口舌之娱从不弱与西人.于是要形成更有价值人群对金鹰报的认同,就必须把握一个阶层的趣味和格调,既要确保信息的准确真实,又必须带有八卦的味道,这个度很重要.

   四是人文性.其实就是要把明星还原成人,在光环下面的鲜活的人.这必须有一个客观冷峻的心态去和明星沟通采访,以赢得他们的尊重,并以同样有品质的娱乐深度报道得到读者的认同,成为一张让人尊敬的娱乐周报!

   五是时尚性.名人的生活态度和方式永远是社会最新锐的潮流,而由此给消费者带来的心理和行为模仿是非理性的狂热的,必须承认这种"流行病"的存在,并且运用这种病毒.

   六是生活性.娱乐永远是封面,够兴奋!生活确是我们的空气所在,无论我们有怎样的心绪,都离不开生活的根本!明星也是如此,他们更多的时间是八小时之外,那时,他们和我们一样在生活着.

   只有打破才能创新,只有持中才能长久,做媒体需要高超的智慧和艺术,更需要坚韧的耐心和优质的团队,这是一个痛苦和幸福的过程,如同鹰的重生,残酷而绚烂,震撼人心,令人迷恋,由此我们赢得生命的自由和尊严!