“石头，我考虑投电影，你们智立方做这部分吗？”一位投资人朋友问道。

“还没有，2011年智立方会有文化事业部，就是会开始发展这部分机会。”我回答道。

这让我不得不好好关注这个市场的未来性，思考了一些内容，也思考了一些问题点与机会点：

市场的挑战与机会：

对于“发展黄金时期”的中国电影产业来说，窥探明星的家长里短，争论大师的是非对错都已不重要，对电影本身展开新一轮期待与质疑也变得乏善可陈。业界人士坦言，仅靠一只手就能数过来的大导演和两只手就能数清的有票房号召力的明星，中国电影难逃题材窄，市场窄，档期窄的发展瓶颈。中国电影产业之路还很长。中国电影市场全年总票房中，几乎1/3强的票房是由贺岁档贡献的。2009年中国电影市场票房收入达到62.06亿元，而贺岁档票房就高达32亿元。

2011年的电影市场和电视剧市场都就有巨大的变化，现在的题材过于单一,撞车严重,高质量,有最好的视觉效果和讲故事的好电影还是太少,由于行业垄断的问题,发行和制作还不在一个合理的范围,投资与回报的比例和风险还存在,这和电信行业的发展几乎一样.如果只是堆人头来要票房,毕竟太单一,而美国电影的2011年的大举进入使竞争更加激烈,如果没有强式的资源整和和高质量的水准,将很难在越来越商业化的市场生存.

根据世界贸易组织WTO的裁决，于2011年3月19日以前对美国进一步开放娱乐产品市场。对电影业来说，该裁决结果意味着外国电影公司得以直接向中国的电影院发行电影，绕过在电影发行领域的中国电影集团公司，未来的中国电影市场将接受更多进口大片的挑战。目前已经有50部好莱坞的大片枕兵待旦。

“严格地说，中国没有电影市场，中国只有大中型城市有影院设施，而小城市和农村根本没有影院。”一位美国电影人认为，更重要的是，中国电影后产品的营销几乎没有。同美国电影产业相比，中国电影后产品的营销是很差的，美国的后产品营销占了很大的比例，电影产业总值中的70%是开发影片后产品所得，票房只占到30%左右，而中国的票房占到70%以上，电影后产品市场拓展是亟需研究的。

2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。2010年，全国银幕达到6000块。照此发展，未来五到十年，中国将成为全球第二大电影市场。目前中国还有350座100万人口的城市几乎没有电影院，有近4亿城镇人口无法进影院观看电影，有些城镇的观众几乎十年没有看到一场电影了。

2011年的新变化：

要说今年的中国电影，就好像那黄鼠狼摸了电门一样——开始抖起来了！甚至喊出了内地电影“全年票房破百亿”的口号。那么，在“破百”之际，哪个才是中国最具标志性的电影和导演呢？是陈凯歌？张艺谋？抑或是冯小刚么？

陈凯歌不必说，精深的知识，广博的见识，因此唯有他的电影才称得上“厚重”，特别是其对电影细节的刻画，以及对于人性与哲学的思考。在这几方面，陈凯歌明显在中国导演中鹤立鸡群。而张艺谋与陈凯歌的“闷骚”型有所不同，虽然也是讲道理，但张艺谋则喜欢用显性因素、视觉因素来体现。这种差异大概源于二人的知识积累方式和渠道的不同。至于冯导，他就喜欢八路军打鬼子那套路诱歼化装什么的，拿得上台面就没了。当然，由于不必厚重，所以冯小刚的电影在商业化上却是最成功的！

拍电影总是要赚钱的，中国投资电影的人不少，但是赚钱的却未必多。大多数人都在投机而已。成功的导演似乎也只有冯小刚。然而，正如《大笑江湖》中小沈阳的那句“总整植入性广告，你当大家伙都傻呀”一样，冯氏植入广告似乎已经吃不开了。就说刚上映的《非2》吧，植入广告让观众非常头疼。以至一片“倒冯”之声。

《子弹》一周票房2.6个亿”这条消息之后。我们不由得发现，原来在中国电影的顶级导演中，有一个人一直被我们忽略了：那就是姜文。也许，是在此之前姜文表现得太淡定，所以到了《子弹》才真的“霸气外露”一鸣惊人吧！从艺术性的角度来说，姜文似乎还略有不及陈、张，但号召力姜文却毫不逊色。而且凯歌连年“曲高和寡”，已开始让人腻烦。而艺谋更因每年一部电影让观众有了审美疲劳。再加上不少观众看电影无非就是一娱乐，非要让人带着思想看电影，着实勉为其难。而姜文的《子弹》其中有影射，但是看懂的能会心一笑，看不懂的也能被故事本身倾倒，何乐而不为？而这，恰是姜文有可能超越陈张，雄踞影坛的第一要素。

与品牌的合作双赢：

《子弹》片中完全没有品牌植入。但在川话版《子弹》首映仪式上，作为主要赞助商的红牛饮料就广发好礼，除了到场观看的观众都能领取饮料之外，还有丰厚的数码产品大奖……也就难怪连观众都惊呼“第一次看电影还送礼”并齐声称赞“姜文给力”，“电影给力”，“红牛更给力”了！

也许是之前负责红牛品牌的原因，我始终很关注红牛的品牌动作，从《十月围城》就发现这是红牛每年必做的品牌表现，现在《子弹》又出来了。红牛会一路赞助《子弹》的全国推广活动了。除此之外，红牛还推出了“让子弹飞”纪念罐饮料，而《子弹》同样借助红牛的渠道优势登陆超市终端。因此，《子弹》一周就狂卷近3亿票房，与这种“地毯式”的宣传攻势显然密不可分。

而这种合作不仅没了植入广告的反感，同时也实现了宣传上的双赢。无论是艺术性还是商业性，姜文都可以说是找到了最适合的结合点。这对于中国电影的进步，也是具有划时代的意义的。所以说，如果中国电影今年“破百”成功，那么贡献最大的，很有可能便是姜文和他的《让子弹飞》。而这部《让子弹飞》，也必将成为最具标志性的一部中国电影，没有之一！