1.  研究平面媒体，能够focus在某个特定的媒体上，更清晰地了解此媒体的特色、风格（无论是别人的解说还是通过其他途径的揣摩都不如这样来得直接和深刻），从而能让我们更有针对性地进行传播内容的准备和调整；
2. 看Internet新闻，且不说很多内容可能被网编过滤掉，即便都刊登也不能反映出一篇文章在平媒编辑心目中的地位，而阅读平面媒体，可以通过标题大小、版位、甚至字体颜色等评估此类稿件在媒体心目中的地位；
3. 更好了解媒体版面的设置和相关版面的文稿风格，我们提供的内容如果是建立在对版面和版面文稿风格充分理解的基础之上，自然媒体欢迎，否则闭门造车、想当然写出来的东西，受到排斥也属正常；
4. 更清楚地找到稿件的感觉，一篇稿件，平媒的处理有时候会配图、配导语等等，这些元素和稿件本身结合在一起，综合形成对读者的感受，我们能找到这种感觉，自然也就能更好地去准备内容——就像自己就在排版、往里面写内容一般地准备这些东西，甚至可以根据积累的经验，为媒体提供这些辅助性的元素；
5. 通过阅读平面媒体，对产业状况能够有一个更全面的大概了解。在Internet上看东西，我们都知道、网编也知道，读者是择取吸引自己的东西来看，而平媒把信息推到了你眼前，就自然能够多了解一些原本你在Internet上可能压根儿都不会去看的东西。对产业了解的越多，自然跟客户、媒体沟通的时候自己的视野就会越广阔，这个我就不赘述了；
6. 潜在客户/领域的资源积累：今天很凑巧的是我在平面媒体上看到一个在深圳的潜在客户的报道，这个领域以前我们涉足不多，问起来很多人也都不知道这个版面的存在、不知道这个版面的负责人/联系人，原来我们涉足一个新领域，往往要费些气力准备新的接口人，倘或此功夫下在了平素的日积月累，接触个新领域还不是信手拈来？
7. 广告的触类旁通：随便浏览一下别的厂商（有的是我们客户的竞争对手）的广告，一下子就知道他们的产品/服务在核心信息上的诉求，而且有些优秀的广告对于我们换个视角看公关传播也有很大的借鉴意义。

    其实这些道理都不艰深，只是意识没有到，所以以前没有想到而已，就像我们熟视无睹的很多东西，意识到了自然能从这些视而不见的事物当中看到、悟到不同的道理。希望大家每天拿一点儿时间——哪怕是挤掉些看网络新闻的时间，坐到阅览区去，也不要带电脑，就拿着书报架上的平面媒体翻一翻、看一看，见仁见智都是不菲的收获。
 
    Dosom讲究的是专业性和深度，我们的slogan讲“进德修业”，其实这些都和我们平日的思考和积累是密不可分的。也希望大家都能把自己平日的一些心得拿出来一起共享、一起提高。
 
    有什么想法欢迎各位一起交流。

德盛嘉会公共关系公司John