简述搜索引擎优化的目的、策略和原则

第一，  搜索引擎优化的目的：

让搜索者在自然搜索的过程中更容易看到你的产品和企业相关信息（企业网站、企业的产品页面、企业相关资讯页面）；

第二，  搜索引擎优化的策略：

根据搜索引擎不断变化的计算公式和技术实现进行产品和企业站点及网络周边环境的调整完善，让搜索引擎“认为”你的产品和企业网站的内容是大家特别偏爱的，并给与较高的权重，将这些信息展示在自然搜索结果靠前的位置；

第三，  搜索引擎优化的原则：

在搜索引擎“过度”优化和提升产品与企业网络声誉与知名度之间找到平衡，促进企业网站或电子商务平台的稳步发展。因为搜索引擎公司会不断的完善他们的系统和公式，剔除那些人为但又不符合搜索者利益的信息和资讯。

         我们知道，在主流的网络营销手段中，搜索引擎营销的表现最为突出，百度GOOGLE雅虎三大搜索引擎企业缔造了近乎完美的商业模式。

         根据中国互联网络信息中心的统计，将近70%的网民经常使用搜索引擎去查找自己需要的信息资讯。

         搜索引擎营销实际上包括了两部分：付费的搜索引擎广告投放（如竞价排名、关键字投放、内容网络广告投放）以及搜索引擎优化。

         因为互联网里信息量非常庞大，其中有许多信息是相对粗浅的，甚至是无效的偏离本来意义的，在这样的情况下，我们已经很难像看书看目录找页码那样去找到自己想看的那篇文章，于是搜索引擎帮了我们大忙。

         搜索引擎存在的根本意义是把搜索者真正想找到的信息在最短的时间之内，将最接近搜索者需求的信息呈现在他面前。

         无论搜索引擎采用何种盈利模式，如果脱离了搜索引擎的本质，搜索引擎将必定被网民抛弃。了解到这一点非常重要，因为无论是付费还是免费的搜索引擎优化，我们都应该和搜索引擎的根本目及本质相一致。

         搜索引擎付费广告投放通常包含了三种模式

第一种模式是以GOOGLE为代表的右侧关键字广告（广告不出现在自然搜索结果框）

第二种模式是以百度为代表的关键字竞价排名广告（广告出现在自然搜索结果框）

第三种模式是搜索引擎的内容网络广告投放（通过搜索引擎的内置的公式和系统设置，自动将你投放的广告显示在与广告内容相关的其他站点的页面中，这种模式属于上下文内容关联广告范畴。）

在中国，目前GOOGLE和百度两家搜索引擎公司所占的市场份额总共超过了超过了93%

我们从这两个搜索引擎的具体应用进行说明

         GOOGLE的关键字付费广告只会出现在右侧的赞助商展示栏，在GOOGLE的左侧的自然搜索结果是不对外销售的。如果你希望你的产品或者公司网站排在GOOGLE自然搜索结果的在前面，办法只有两个一个就是搜索引擎优化，另一个就是把您的企业做成行业内的先进单位。

         百度付费排名的广告模式会出现在左侧的搜索结果里，当我们看到有“推广”二字的时候，我们可以判断这是付费排名的搜索结果。

         另外，我们还可以看到许多站点上展示了 “百度提供的广告”（称为百度主题推广）  “GOOGLE提供的广告”，这一部分的付费广告投放属于搜索引擎的内容网络广告投放方式。

         刚才提到，内容网络广告的投放可以由搜索引擎通过内置的公式和设置，由系统自动完成。而在GOOGLE的后台，你可以拥有更大的自主权，你可以根据自己的意愿选择你认为合适的站点进行内容网络广告投放，而当然，搜索引擎也有自己的决定权是否将你的广告展示在你选择的投放位置（通常情况下你的出价高并且相关性高点击率高，则容易被搜索引擎青睐），这一块的操作需要你对互联网有更多的了解。

         在搜索引擎营销里，最神秘而又最吸引人关注的就是搜索引擎优化。

         我想，搜索引擎优化引人关注的最根本原因就是，她是不需要直接向搜索引擎公司支付费用的，而说她神秘，是因为两方面原因，一是搜索引擎优化没有固定的操作模式和套路，二是目前国内鲜有专业资深的搜索引擎优化公司，所以大家无法对搜索引擎优化有深入的了解。

         今后电子商务与网络营销ECmaimai将会陆续将更多国内外优秀的搜索引擎优化知识展现给大家。今天我们仅仅是从入门的基础开始……

(From：博商软件叶海  Edit:电子商务与网络营销ECmaimai.com)