3年抗疫，不少行业正常的发展节奏都被打乱。文旅行业是重灾区！各地出行政策的收紧，让以往人潮汹涌的景区客流量锐减，多地景区上演“空城计”，文旅企业搞起“电商”“直播”等花式自救，国家接连出台各种政策推进旅游消费恢复和旅游业高质量发展。

不过，疫情带来的困难不是最可怕的，“疫情心态”带来的消极影响才是最致命的！

什么是“疫情心态”？就是把所有的不努力、不用心、不成功都归咎于疫情，把懒散、懈怠变得心安理得，整天躺在内心营造的“舒适区”内，享受一种虚假的“岁月静好”状态。被封控在家久了，吃饱就睡，做完核酸检测就躺平，普通人很容易陷入这种“疫情心态”。

普通人陷入“疫情心态”也就是虚度光阴，蹉跎岁月而已。文旅业要是被“疫情心态”侵蚀会怎样？

坐标西南的某处景区，坐拥优秀的绿水青山资源，一直在全国默默无闻。职业经理人看到眼下那些知名景区大片的“空城计”，就觉得自家景区即便努力了也来不了游客，对当地领导提出景区用不着搞提质升级，也用不着创建国家顶级文旅品牌，随遇而安、得过且过地“慢慢发展”吧。孰不知他已经错过了景区发展的大好时机！“疫情心态”严重干扰了他对行业和景区发展的判断！

在一些地方选择“躺平”的时候，另一些地方已经把发展目标定为打造“出游必选、途经必游”的世界级旅游目的地了！国家文化公园建设如火如荼地推进，5A级景区、国家级旅游度假区、休闲街区的品牌争夺激烈地进行，大到省会城市小到美丽乡村，都在为成为有吸引力的旅游目的地而努力！

这些清醒的文旅人认识到，疫情在给文旅行业发展带来不确定性和不稳定性的同时，也在倒逼行业在发展模式、标准规范、服务质量等方面转型升级。在眼下这个阶段，研究旅游消费新变化、新趋势，修炼好内功，以优异的品牌形象和过硬的软硬件设施迎接未来，何愁游客不来？

最重要的是，疫情对文旅业的冲击不会永远持续下去。如今，疫苗和药物的开发愈见成效。世界旅游业理事会预测，旅游业对全球经济的贡献将于2023年恢复到疫情前水平。其中，亚太地区的旅游业将大幅回升，在2022年至2032年的十年内创造近7700万个新的就业机会。旅游业对GDP的贡献预计将以年均8.5%的速度增长，是亚太地区整体经济4%增长率的两倍以上。

优秀是种习惯，优秀的人不会停下努力的脚步！以武汉黄陂为例，在2014年由江山多娇规划院辅导顺利摘得国家5A级景区品牌后，持续推进黄陂旅游大转型、大发展，新建景区11家，A级景区增至17家，成为全国A级景区最多的县市区。黄陂也成为GDP过千亿的“楚天第一县”。

2022清明假期期间，黄陂19家开园景区共接待游客29.71万人次，恢复至2019年的54.67%；创旅游综合收入5199.35万元，恢复至2019年的75.46%。其中，5A景区木兰文化生态旅游区（包含木兰山、木兰天池、木兰草原和木兰云雾山景区）共接待游客11.68万人次，创旅游综合收入1338.96万元。这是让多少地方羡慕的成绩啊！

不久之后，当国内游客走出家门去追寻“诗和远方”，当世界游客涌进中国探索大美中华，如今选择躺平的景区、度假区，拿什么去跟早已未雨绸缪、完成升级的景区、度假区竞争？如今选择躺平的地方，能拿出什么样的服务环境和品质，来满足乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、民宿、户外运动等等的文旅市场需求？

机会永远属于有准备的人。文旅行业的发展如逆水行舟，不进则退，必须紧跟时代，调研新形势下的新需求、新动向，在文旅业复苏到来之时，才能以最快的速度投入到提供优质服务中去。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。那些困在“疫情心态”中的文旅人，及早清醒吧！勤练内功，补上短板，静待良机，蓄势待发！