在新冠疫情持续的背景下，国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为居民的主流旅游消费模式。可以预见的是，能够满足在地居民日常休闲需求的属地化、复合化、品质化和个性化的微度假旅游产品将越发成为中国旅游产业的基石。

　　本报告主要通过珠三角、成渝、湖南、陕西、东北等核心城市居民微度假行为问卷，马蜂窝平台数据及行业报告等数据资料进行综合调查，对比研究。根据微度假消费市场分析，得出以下几大趋势。

#01

微度假消费市场分析

客群类型特征：微度假产品更可能快速吸引亲子客群。亲子市场更可能成为先行市场和引导市场。

目的地偏好特征：城市文化街区、人文历史景点、自然风光景点仍是国内城市居民微度假的主要目的地。城市主题乐园、城市生态公园、城市文创公园也可能成为重要的微度假高频造访地。人文历史景点、自然风光景点同时具备近郊和远郊游的吸引力。

业态偏好特征：美食夜市类、生态游览类、户外运动类和亲子娱乐类微度假业态可能最受国内都市客群喜爱。文化商业街区、城市文旅商综合体类微度假目的地业态偏好分布呈现长尾效应，业态丰度可能会影响目的地偏好度。对于微度假需求来说自然环境中的休闲游览仍是第一性需求，在地特色文化氛围体验是重要需求。

偏好调性特征：对于城市生态文化公园，偏好其具有文化创意、生态绿色和历史古风的调性。对于近郊古镇类景区偏好其具有古风原乡调性。对近郊自然游览类景区而言，健康成为第一需求，同时养生、运动和舒适是重要功能需求。城市文化商业街区的核心需求为休闲和舒适，同时时尚和艺术的展现也可能形成重要吸引力。近郊创意文化小镇的最大吸引力来源于强烈的地方风情和创意艺术。城市文商旅综合体的核心需求仍为休闲和舒适，时尚、丰富和品质也是其重要要求。

民宿酒店偏好特征：微度假需求对舒适感、特色化要求较高。精品文化民宿是国内微度假游客的首选。对游客而言微度假民宿/酒店的最大吸引力是酒店/民宿依托的景观。

　　大众目的地与品质目的地均有其市场。需注意近郊、远郊目的地的区分策略。

　　微度假消费水平与核心市场距离成正比。因此远郊目的地应尤其重视品质市场开发。

核心问题：

主题特色缺乏，商业业态单一

#02

微度假消费趋势预测

普遍趋势一：

亲子市场将逐步引导微度假消费趋势。亲子市场、青年市场共同构成微度假消费的基础市场。

普遍趋势二：

人文历史、自然风光、城市文化街区仍将继续成为微度假市场消费的核心目的地类型。业态丰富度、文化特色度、休闲舒适度或将成为竞争胜负手。

普遍趋势三：

由于市场对氛围型、家庭型、健康型和全年龄型产品的迫切需求，美食夜市类、生态游览类、户外运动类、亲子娱乐类项目最为受到微度假市场的追捧。

普遍趋势四：

城市内或近郊微度假目的地拓展游客规模，远郊微度假目的地挖掘消费力将相对更容易达成。

细分市场趋势：

• 自然风光类景点吸引为度假客群造访的先决条件是高品级的自然风景景观加上完善的休闲运动设施。

• 更能代表本地文化特色的人文历史景点将更受微度假市场青睐。单一的复制商业和建筑景观的人文历史休闲区可能面临更严峻的市场升级和转向的挑战。

• 嘉年华式的城市文化街区/城市乐园/公园最受欢迎。

• 营地产品仍属于小众需求产品，其中滨海目的地的营地产品受青睐的可能性较大。

• 个性化民宿仍然具备微度假市场的增长潜力。酒店及民宿依托景观环境的品级是其吸引力的第一要素。

以下为报告全文：