奢侈一词对每个人的含义都不同。几乎有多少人就有多少种定义，博主认为大多数人买不起，极少数人能拥有的叫奢侈，品牌够大够响亮就是奢侈品牌，就像凤凰珠宝系列活动官网里介绍的那些奢侈品牌。说到这就多说两句，怎么一下子冒出那么多中国的珠宝品牌？他们够奢侈吗？中国有顶级高端品牌吗？奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看(如营销学)，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实一番吓人了。可见，奢侈品及其品牌确有独到之处。

  

特点一：富贵的象征

    奢侈品的魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。

 

 

婚礼代表：李家诚、徐子淇

奢侈品：私人飞机环游地球

婚礼花费：7亿元

 

 

 

    2006年12月15日，恒基兆业集团主席的公子李家诚与个是香港有名的女演员兼模特徐子淇结婚。这场世纪婚礼总计耗资七亿。

 

    7亿一半用于私人飞机环游地球，还有2000万新娘佩饰，450万元婚礼场地，610万宾客接待，115万新娘婚纱等都是重度奢侈品。怪不得新娘徐子淇在婚礼上感动得不停落泪，没有女人不会为这样的婚礼保持冷静。据悉，这是目前为止中国历史上最豪华的婚礼 

 

特点二：看上去就好

      奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。

 

 

婚礼代表：梁朝伟与刘嘉玲

奢侈品：12克拉的卡地亚钻石戒指

婚礼花费：3500元港元

 

  

    从结婚地点不丹开始，我们就感觉到这将是一场另类的婚礼。果然，证婚是当地德高望重的僧侣，蛋糕花费约13,000港元。服饰：嘉玲婚纱由Vera Wang设计，伟仔穿Tom Ford礼服，宾客约100人，其中明星嘉宾包括锺镇涛、狄波拉夫妇、叶童夫妇、王家卫夫妇、关锦鹏、张叔平、吴廷烨、陈家瑛、施南生、上山诗钠、尹锦辉、李浩林和狄龙夫妇、林青霞、邱宽离、张震、台湾微风广场老板廖镇汉及太太孙芸芸、资深制作人杨佩佩、王菲、李亚鹏、胡军。加上不丹王叔Dasho Tobgya Dorji和不丹国王协助，于王宫的寝室拍结婚照，采访传媒共约40人， 80名不丹警卫和20个保镳的排场，足够铺张。

 

    不过，最耀眼的莫过于梁朝伟送上12克拉的卡地亚钻石戒指给嘉玲做结婚礼物，与章子怡手上戴的订婚钻戒大小一样。而刘嘉玲婚礼当天的配饰也是全套卡地亚。刘嘉玲当了一回克拉新娘。

 

卡地亚

在凤凰珠宝官方网站里有一段对卡地亚经典Leve系列精品的介绍：宣扬爱的博大与表达爱意方式的多样化，卡地亚不仅创作了手镯、手链、戒指、项链、吊坠、耳环等多款最新LOVE系列珠宝，还首次将螺丝钉这个经典的珠宝语言拓展到腕表领域，推出了全新LOVE18K金钻表系列。

 

特别是现在，该网站举办了一届十大珠宝品牌评选活动，各路珠宝名家齐聚一堂，有情趣的朋友可以去一饱眼福啦。 

 

 

特点三：个性化

    奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

 

 

婚礼代表：林青霞和邢李原

奢侈品：花费巨额美金成本而种植树墙

婚礼花费：两千余万元港元

 

    为什么花费巨额美金成本而种植树墙？浪漫吗？有一点吧。但据说是为防止记者偷拍，这次狗仔可值了一回钱。也许，对于林青霞和邢李原，为了把浪漫留在美好的记忆中，这样做很值。最少也视为绿化做贡献了。

 

    当时林青霞的结婚礼服是CHANEL名师亲手缝制的，世上绝无仅有。五百万港币的结婚钻戒，五百万朵香槟色玫瑰价值七百万港元。

 

 

特点四：专一性

    奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。有些奢侈品代表专一性，公主的南瓜车质服务于童话，这时候钻石都显得渺小。

 

 

婚礼代表：李克勤VS卢淑仪

奢侈品：公主的南瓜车

婚礼花费：逾千万元

 

 

    不是每个女人都把钻戒当作最奢侈的礼物，最用心的礼物往往是最打动人心的。李克勤除了用288万元礼金之外，连同钻饰、酒席、婚纱照及请柬等各项花销超过千万元，新娘光婚纱就换了3、4套，每套都是价格不菲。

 

    但是，给人留下印象最深刻的是那辆婚礼门外公主的南瓜车，一下子童话的氛围就出来了。多少女孩从小就梦想着变成快乐的公主，卢淑仪等了李克勤十几年终于等到了。

 

 

    也许，他们的童话情节来源于凤凰珠宝官网里的那座最接近童话世界的新天鹅城堡。

 

特点五：距离感

 

    作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。

 

 

婚礼代表：刘涛与王珂

奢侈品：超豪华车队

婚礼花费：400万

 

 

 

    演员刘涛与王珂举行了婚礼，除了到场明星让人注目外，吊人胃口的恐怕是那些“婚车”：一辆保时捷、八辆法拉利、三辆兰博基尼、一辆奔驰SLR超级跑车、两辆宾利、两辆劳斯莱斯……不知道的以为又要开车展。据一位自称新郎友人的网友介绍：整场婚礼，准备了两个月，花费了400万！婚礼的前一天，婚车开始在昆仑饭店集结，程度出乎意料。兰博基尼LP640，800多万的限量版奔驰SLR超跑，法拉利等更是数不胜数……名车云集，琳琅满目。

 

 

    如果你还没过购车瘾，可以去凤凰珠宝奢侈品豪华轿车里寻找到五六十年代保时捷的第一款大众跑车——保时捷356A，以及坚持超豪华定位的宾利。

本文参赛：

http://www.ifengbrand.com/index.shtml

 

   

 超帅的胡主席青少年班级照(组图)   

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