Max Mara能在她漫长的历史中，生产出了“经典”的服装，并将它的生命力定格在这个时代决不是偶然的。Max Mara 101801号款式大衣，就像是画满了逗号和问号，而且是变了形的迷彩服一样，里面的衣袋里还揣着一本果戈里的小说。它表现了个人情感，而且充满了诗意。它是特例独行又带一点神秘气息的女子所钟爱与众不同的礼物。

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如同意大利的音乐、艺术和建筑一样， Max Mara的大衣就是一份令人赏心悦目并能让全世界一起来分享的意大利杰作之一。


一件驼色大衣的悠久故事

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廓型、色彩、面料、纱线：半个多世纪的创意及理想成就今日的时装王国。

1951年
刚刚取得法律专业毕业证书的Achille Maramotti决定投身高级定制女装；19世纪末，他的曾祖母Marina Rinaldi在Reggio Emilia市中心开了一家高级裁缝店，因而他的血脉之中流淌一份对于制衣工作的家族热情。他的愿望是生产品质卓越的女式成衣。这在当时的意大利绝对是一个疯狂的想法，要知道那时候的服装完全依靠手工制作。他的第一个服装系列，是一件驼色大衣和一件天竺葵红的套装，均体现了未来规模生产的理想特点：简单精确，剪裁整齐和线条果断。源自法国的设计通过意大利的传统风格加以演绎，这个系列一举获得成功。
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1960年
MaxMara不仅大力发展生产技术，同时产品系列迅速增长：除了男性风格的经典宽双排扣外套，优雅的套装以及更具运动风格的产品系列应用而生。
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1960年末
chille Maramotti再次率先抓住时尚潮流的异动，在目前担任集团时装总监的帮助了，转而打造出一个全新的品牌系列。这是一个全新的服装理念：Sportmax，专注于那些希望彰显个性风采的年轻女性。
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1980年
见证了Max Mara集团又一象征标志的诞生：Anne Marie Beretta设计的双排扣外套“101801”大衣，采用羊绒和羊毛混纺面料，搭配和服衣袖，绝对是无可置疑的畅销单品，至今每年的冬装系列中依旧可以发现它的身影，甚至丝毫未作修改。
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1990年
集团巩固自身的地位。通过与Peter Lindbergh、Arthur Elgord和Richard Avedon等著名摄影师合作，推出“Sportmax Code”、“Occhiali Max Mara”和“ S Max Mara”品牌，从而不断扩大集团的时尚项目。
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2011年
继柏林、东京和北京后，展现Max Mara集团悠久历史的“Coats!”展览将于莫斯科开幕，以庆祝该集团成立60周年。展览将于2011年10月12日至2012年1月10日在莫斯科著名的国家历史博物馆举行。“Coats!Max Mara，60年意大利时尚”以Max Mara不断变化的经典服饰代表——大衣为展示重点，带领参观者欣赏意大利的时尚历史。


从50年代至今诞生的约70件珍贵大衣将在展览上一展风采，此外还将展出源自Max Mara档案的设计草图和照片，包括经典的101801驼色大衣、长大衣、凯瑟琳一世挚爱的毛边宽大衣以及Max Mara前设计师的部分作品，包括Emmanuelle Khanh、Anne-Marie Beretta、 Karl Lagerfeld、Jean Charles de Castelbajac、Dolce & Gabbana、Narcisco Rodriguez、Franco Moschino以及造型师兼设计师Nanni Strada，其1971年为Sportmax设计的未来主义民族风大衣最近再次出现，随即就被收入了此次展览。