企业口号是企业的一件“外衣”，如今的企业口号真是五花八门。例如：

    统一冰红茶的口号是飞跃无极限。这个口号有点“虚”，“无极限”是什么？没有极限，就没有“终界”；没有“终界”，怎么飞，如何“跃”？那就“无极限”地飞啊飞？——这种“双重否定”挺好玩：让你抠破脑瓜也想不出个所以然，还挑不出个“刺儿”来！

    贵人鸟的口号是运动快乐。这位也是打了个擦边球，不敢和李宁耐克什么的直接PK，又不敢海夸自己的品质如何，直接打了个“运动快乐”的“擦边”。好事者反问了：我不穿贵人鸟，难道就不运动、不快乐了？……有点牵强了喔！

国美电器的口号是有国美，生活美。为什么有了国美生活才美？言下之意是否是有了“苏宁”、有了“五星”，生活就不美了？国美也不是百货，顶多卖个家用电器吧……假如干脆喊出“国美电器质量最好”，或许消费者会更感兴趣一点。生活美不美，除了电器，还有其他，不由国美说了算呀！

格力空调的口号是好空调，格力造。这个有点靠谱，可惜太宽泛。什么样的空调算是“好空调”？张三认为“节能”的好，李四认为“静音”的好，王二麻子认为“无氟”的好……每个人对“好”的理解不同。我们相信格力能在某一方面称“雄”，可却不能独霸市场！

细究上述四条“企业口号”（广告语），不难发现他们的共同之“小”，就是避重就轻，避实就虚：不说“十年不坏，坏了就赔”，也不说“同类价格最低，高一块钱双倍退赔”……但凡涉及质量和价格问题，都是模棱两可，能闪就闪。

最近一段时间来，有网友制作的“若质量不合格，双倍赔偿”的漫画、图片在华声论坛、猫扑及微博等网络社区热传。网友称：“接二连三的质量门，谁还敢打这样的广告语吗?”权且不说这一广告主是否胆大包天，单就广告词的概念而言，显然就点言过其实。十一长假我在某市学习，恰碰上一楼房的阳台塌落，致丑哥原来的一个同事及同伴死亡。丑哥的这位同事的孩子正在上小学。若建此楼的楼房老板也“双倍赔偿”，难道他还能给失去父亲的孩子赔上两个爸爸？

所以我们说，虽然有的人、有可能也会欣赏那广告的“朦胧范儿”，但掏钱的时候，是绝不会“朦胧买单”的。这一点，大小企业的老板们，可不要看走了眼！

一个企业的“口号”响不响、靓不靓，固然重要，但企业的“短板”，更需要警惕，弄不好会弄巧成绌的。因为消费者最为较真的，永远是明明白白的价格、实实在在的质量！