“鸵鸟策略”难以化解危机 面临问题企业需从根源抓起

中国电子商会消费电子产品调查办公室 张 适 张彩云

LG“翻新门”、夏普“台湾屏”、创维在香港爆出的“触电门”以及12月东芝一批次平板电视产品出现的“竖线门”事件，家电行业危机一波未平一波又起。在面对危机之时，几乎所有家电企业都采取同一危机公关方式----“鸵鸟策略”来应对危机，期望媒体和大众以时间淡化一切。

“鸵鸟策略”真的可以让企业转危为安么？中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为：危机无处不在，对企业产生的危害也难以预测，但成功的危机公关可以帮助企业化险为夷、绝处逢生；错误的危机公关则有可能使问题激化。家电行业集体“鸵鸟策略”并不是解决危机的根本之道。如何成熟、高效的应对危机事件，找到危机发生的根本原因，从根本上解决问题，才是企业在面对危机事件时应首要考虑的问题。平板制造企业频陷危机的根本原因是质量问题，在应对产品质量或品牌危机时，平板电视企业要在产品的各个环节进行严格质量监督，并配以完善的售后服务，才能在激烈的竞争中站稳脚。

东芝危机公关策略滞后 品牌强大背后显危机公关软肋

家电品牌的知名度曾经是影响消费者购买产品的重要因素之一。东芝、索尼、夏普等知名外资品牌备受青睐。然而随着消费趋于理性、国产品牌技术成熟等原因，品牌已经不再是消费者考虑的首要因素。并且网络社会的到来使得媒体、消费者和企业三者之间的关系产生了质的转变，消费者在这一转变中取得了话语权，普通消费者的意见得到申诉并非难事。信息获得渠道多样化、报道方式多样化、传播速度迅速化以及媒介之间的信息互动都增加了企业危机公关的难度，稍有不慎或者处理不及时就有可能给企业带来负面影响。

九月底创维 “触电门”事件暴露了家电企业在应对危机事件时存在弊病。面对抽检结果的曝光,创维方面并没有立即作出反应,直至事件曝光十几天后,创维集团新闻发言人沈健才向外界辩解称,涉嫌安全隐患的液晶电视是外销彩电,在内地不销售，并认为不会影响创维彩电的品牌销售。如此滞后和轻率敷衍的危机处理态度使创维在电视行业的形象受到重创。

12月东芝“竖线门”事件再次引起消费者和媒体的强烈关注。然而，自从24日东芝通过其公关公司表达了和媒体沟通并尽快有官方声明的态度后，事情并无实质进展。东芝对“竖线门”事件没有任何的官方回应。网络时代使信息更加透明，东芝的缄默态度和拖延式的公关战术已经给东芝带来了巨大负面影响，东芝平板电视品牌影响力受创，消费者对东芝的信心逐渐减弱。东芝的缄默态度无疑将自己推到了舆论的浪尖上，强大的品牌背后显现出危机公关软肋。