新浪2010年10月15日与美国职业篮球协会(NBA)联合宣布，新浪正式成为NBA的中国官方互联网合作伙伴，合作内容覆盖了包括NBA赛事全面报道、NBA赛事网络视频直播及点播、NBA中文官网及NBA官方微博运营、手机新浪网赛事资讯、休闲游戏开发、市场营销六大方面。这次联手，标志着中国互联网历史上赛事合作的新纪元。

根据双方的协议，从2010-2011赛季开始，新浪将连续3个赛季为中国球迷提供每日独家NBA赛事的网络视频直播服务，以及精彩的赛事集锦视频。而尤其值得一提的是，新浪微博——时下中国最火爆的网络互动平台，将与NBA开展创新性的赛事报道及用户互动合作，广大球迷在欣赏新浪直播的NBA精彩赛事的同时，可以访问新浪NBA官方中文微博，近距离接触NBA，第一时间与其他网友交流分享观赛感受；同时，网友还将有机会在微博中与自己的偶像NBA球星零距离互动。

数字媒体 开启体育商业新契机

一项调查显示，年龄在15～25岁之间的中国男性，有80％以上是NBA的球迷，约3亿篮球爱好者，几乎等同于美国人口总数，因此中国市场越来越成为NBA的全球战略重心：2004年NBA中国赛开办，2008年NBA中国公司成立。

如今NBA每年举办数百个群众篮球活动，在中国的主要城市投资打造了NBA风格的球馆，并在2009年10月与中国篮球协会达成伙伴关系，然而近年来，NBA在中国的发展模式却一直未能按期待出现突破发展。数年来，NBA主席大卫·斯特恩一直谋划到海外建立NBA经营的“子联赛”，但是，据前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟所写《篮球风云路》一书透露，他和NBA之间搭建“NBA中国联赛”的努力终告流产。NBA在中国市场的业务类型仍然是围绕“合作伙伴”开展，未能出现根本性变化。中国市场潜力的巨大和NBA中国业务现状之间的落差，使得NBA将寻找新的增长点作为现阶段的主要目标。

数字媒体的兴起成为NBA的新商机。首先是中国网民的网络观看习惯，网络电视业务在美国还处于起步阶段，而在约有4亿网民的中国，网络电视业务已经占据了很大一块市场。根据艾瑞市场研究公司的调查，今年中国网络电视与在线视频网站的广告业务规模预计为3.46亿美元，而2008年这一数字仅有8300万美元；另外，门户网站成为网民获得体育资讯的主要渠道，据艾瑞发布的2010年第一季度网民形态数据，在网民的体育资讯总有效浏览时间中，四大门户占据了总数的85%，占据绝对优势。因此NBA必然将互联网平台，尤其是门户网站视为发展的新契机、撬动中国体育商业市场的新支点。

厚积薄发 新浪成不二之选

“首先是新浪在体育方面积累的优势和资源让新浪走在市场的第一位；其次是新浪在NBA报道有大量的经验和积累，在科比中文官网、篮网中文官网、易建联个人官网、巴蒂尔个人官网等项目上有成功的案例；新浪和NBA都致力于提升用户体验，为提升用户满意度而努力。”NBA负责人在回答为何选择新浪作为合作伙伴时提到。

从体育发家的新浪，一直重视在体育新闻及其他服务上的投入。如今新浪体育已经成为了全球最大的中文体育资讯频道，将全球体育赛事、体坛风云、明星动向、热门话题、焦点事件以多媒体、全方位，图文、视频等生动多彩的方式第一时间呈献在世人面前。

而在和NBA的合作上，新浪也基于网民们的需求早早开始布局：一方面与火箭队建立合作专区，传递姚明最新最全面的资讯；另一方面，科比的个人中文官网、博客在新浪上线，无限缩小了球迷与巨星的距离，持续引发网友狂潮，创造了体育明星中文官网的最火爆成绩；最后新浪还囊获了几乎全球华人最大的NBA写手精英，第一时间报道转播NBA赛事，提供对赛事的最详尽和透彻的分析评论，在球迷心中逐渐树立了专业与权威的NBA报道媒体形象。

同时，新浪强大的互动功能更增强了其对球迷用户的黏度。新浪体育频道开设了NBA论坛，同时专门设立了评论专区。每一位喜爱NBA的网民，均能在此畅所欲言，而精华帖子，不论是博客还是微博，或是论坛帖，都会被推荐到此专区，而特别优秀的文章会被放进网页中的“球迷博客”、“论坛热帖”两个精品栏目，因此新浪NBA渐渐培养出了一批专业的球迷写手，同时普及了NBA在国内的受欢迎度。

而新浪在服务、流量等方面的综合性优势也备受NBA官方青睐，成为达成此次合作的直接动因之一。如斯特恩透露，其在与新浪的合作中特别看好微博，而据新浪首席执行官兼总裁曹国伟介绍，在美国最流行的微博——Twitter平台上，NBA官方微博拥有最多的追随者。

持续而丰富的体育资源，尤其是对NBA报道资源的累积和忠实的体育受众群，加上门户网站的综合优势，使得新浪毫无疑问成为NBA理想的合作伙伴。

强强联手 共达双赢

体育赛事一直是各大门户网站尽力要啃下的“肉骨头”，体育类报道在业内是高投入、高产出，投入产出比是150%。

“此次与NBA合作之后，将拉大与竞争对手之间的差距。”曹国伟称，“NBA在中国的球迷基础日渐壮大，与NBA的合作将进一步加强我们的体育报道力度。新浪很高兴成为NBA的战略合作伙伴，双方合作带来的一系列重要产品以及我们强大的资源整合能力，将最终造福中国的NBA球迷。”据悉，在与NBA达成合作之前，新浪NBA专题的流量已经占据新浪整个体育栏目流量的一半，并远远超出其他网站的流量总和。

而对于NBA方面，依靠合作伙伴的新浪拥有丰富的本地运营能力、海量的用户，以及大量的广告主，对NBA在中国的推广大有裨益。NBA主席大卫·斯特恩表示：“新浪丰富的篮球报道经验使其成为我们的理想合作伙伴，双方的合作将为广大中国球迷提供非凡的NBA在线体验。与新浪结盟将帮助我们满足球迷日益增长的对NBA资讯需求，每天都能与球迷建立沟通，帮助这项运动更好地发展。”