【城市关注度】

这是一个注意力经济时代，城市新闻、城市事件、城市人物等信息都需要被广泛阅读传递。通过网络平台诠释城市性格，可以最大化吸引受众眼球，提升城市关注度。

【解决策略】

新浪拥有全球范围内注册用户超过4亿，日浏览量超过12亿次。作为一家有着公信力和广泛影响力的网络媒体，新浪在城市发展过程中，充分发挥媒体的信息传递职责，同时利用网络媒体快速、准确的传播特点，第一时间、第一现场、第一声音报道城市的重大事件、重大政策、重大活动，报道城市经济、文化、旅游、体育、民生等新闻信息。占据绝大部分网友的注意力。新浪是一个万众瞩目的注意力平台，庞大的网民基数决定了每条新闻会被广泛阅读。在这样一个平台上进行城市宣传，将使城市赢得最大化的关注。

    在这个信息爆炸的时代，通过新浪这样有全球影响力的网络媒体，对城市进行多角度、跨媒体、连贯的持续关注、实时跟踪报道、快速传播，让城市的新闻事件不会被淹没，新浪通过图文、视频、访谈、专题、发布等多种报道形式及手段，让全国各阶层网友关注城市、了解城市、甚至走进城市、开发城市，为城市的发展起到推波助澜的积极作用。

    新浪通过高层访谈、两会报道、对话城市、第一时间要闻等栏目，传递城市强音，在短时间里引起网民最大关注。新浪聚集全国2000多家媒体信息，用数据展现一周城市民众关注指数和一周媒体关注排行，达到网民对城市关注度的实时体现。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”特别是当今的互联网时代，信息已经是一种充实的经济资源，稀缺的只是人们的注意力。如何在信息爆炸的社会里“争夺眼球”，攫取稀缺的“注意力”，成为人们重点研究的课题。对于城市来说也一样，占有人们注意力，是一种无形资本。在互联网时代，城市网络营销要和有影响力的门户网站合作，用城市的特色和影响力事件引起人们的关注，制造眼球效应。

一个成功申请世界自然遗产不久的城市，如何才能使自己的影响遍及中国、走向世界？荔波，一个两三年前还不为人熟知的城市，通过新浪高层访谈、实地采风和持续报道，渐渐让人看到它那与众不同的美丽。

荔波 喀斯特文化扬天下

荔波是中国南方喀斯特文化的代表。2007年6月27号，荔波成功申请了世界自然遗产。这无论是对贵州还是对全国人民，都是一件值得骄傲的事情，也是吸引网友关注、了解贵州荔波的重要事件。

为了让全国网友更好地了解荔波，了解贵州神奇文化，进而把荔波推向全国，推向世界，2007年11月，荔波举行“贵州荔波喀斯特文旅节”。新浪对这一事件做了积极的关注和报道，在新浪多个重点频道进行网络推广。

高层访谈——省委书记话荔波

2007年11月6日，贵州省委副书记王富玉、贵州省委宣传部部长谌贻琴做客新浪《对话城市》，参加新浪城市高层访谈节目，向广大网友解析荔波。此次贵州省委副书记王富玉参加城市高层访谈，现身说法，向广大网友推介世界遗产，向广大网友介绍了荔波的美丽的景观，原生态、世界性的民族文化，城市各方面配套设施，吸引了广大网友的关注。王富玉同时介绍了要把荔波打造成一个专业的旅游城市，营造荔波的环境，比如交通环境、接待设施环境、良好的服务环境和治安环境，打造荔波品牌，靠环境来推动和吸引游客到荔波，并使它转化为竞争优势。

视频报道——荔波采风

在访谈贵州省委领导的同时，为了更好地解读和展现荔波山水及喀斯特文化，新浪派出了专业的报道团队，对“贵州荔波喀斯特文旅节”进行了网络视频直播，对荔波的大小七孔等重要景点及荔波民俗文化村进行了纪实的拍摄、采访，制作了“荔波神话”为主题的独立专题，通过图片、视频纪实、村民采访等一系列的形式，把一个神奇的荔波展现在网友面前，进行了事件的阶段性突出报道。

跟踪报道——持续打造影响

在事件推广过程中，新浪除了利用视频报道及图文报道、专题报道等多种报道形式在播客频道、新闻中心、城市频道、新浪北美频道、新浪香港频道进行了重点报道，还在事件推广结束后，在新浪城市频道进行了长达两年的跟踪持续报道，持续传播荔波旅游文化。同时，网络媒体信息还能长久保存。这些都对报道荔波有重要意义，使其不会被时间遗忘，对荔波的旅游起到了广泛传播的作用。

    新浪对城市的持续报道，还有很多的案例，如每年两会期间新浪对各城市两会代表、城市领导进行访谈报道，突出了城市阶段发展特点及发展优势，记录城市发展的脚步；汶川地震期间，新浪多个报道组赶赴灾区跟踪报道，让网友更快了解最新城市信息等等，不一枚举。

    每天关注新浪，就会有城市的声音。对城市的持续性报道，可以体现在对城市一个重要事件的跟踪报道上，也可以体现在对一个城市不同事件跟踪报道传播上。在报道的过程中，使城市声音持续对外发布，使城市在此过程中越来越具知名度和影响力，受到关注和广泛认同，从而间接推动城市的发展。

【专家点评】

金元浦︱中国社会科学院文学博士。现为中国人民大学文学院教授、博士生导师。中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任、人文北京研究中心执行主任，北京人文奥运研究基地首席专家。

注意力经济源于Michael H．Gold-haber1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是城市竞争的最大资源，谁能吸引更多的关注，谁就能拥有更大的价值，吸引更多的投资。3年前，英特尔公司前总裁葛鲁夫在一次引人入胜的演讲中提出过“争夺眼球”的观点，于是有人直白地称之为“眼球经济”。

贵州境内自然风光神奇秀美，山水景色千姿百态，溶洞景观绚丽多彩，民俗风情朴拙动人，山、水、洞、林、石交相辉映，浑然一体。闻名世界的黄果树大瀑布、龙宫、织金洞、马岭河峡谷等国家级风景名胜区和铜仁梵净山、茂兰喀斯特森林、赤水桫椤、威宁草海等国家级自然保护区，犹如一串巨大璀璨的项链，五光十色，令人目不暇接、留连忘返。而荔波则是这串项链上的一颗耀眼的明珠。荔波拥有典型的锥状喀斯特及其地理形态和地质奇观，成功申报了“中国南方喀斯特”世界自然遗产地，成为世界自然文化的瑰宝。

尽管如此，人们对这位天造地设的“绝世美女”却所知甚少，正所谓“养在深闺人未识”。所以，要把荔波打造成一个专业的旅游城市，除了要在交通环境、接待设施、服务层次和治安环境上下大力量外，打造荔波城市品牌，还需要借助网络传播方式，打一场争夺眼球的攻坚战。

赵子忠︱中国传媒大学广告学院副教授 数字内容产业、数字新媒体专家

注意力经济的发展，要求营销过程中需要注意提高信息的关注度，在信息多元化、分散化的情况下，如何提高信息关注度是传播者关心的话题。第一，需要有高质量的信息。上述案例中，荔波本身具有特色的自然地貌，具有了自然资源的稀缺性，这种稀缺、独特旅游资源的新闻活动，就会成为高质量的信息源。

    第二，需要权威的发布平台。高质量的信息需要高质量的平台来发布，权威性高的平台才能够更多的引起关注，形成共识，提高关注范围。第三，需要更多的传播渠道。多种传播渠道，能让信息到达更多消费者，使其形成深刻印象，加深理解。上述的案例中，荔波较积极应用了上述方法，提升注意力，抓住“眼球效应”，取得了良好的传播效果。