互联网如何改变了我们的生活？

克莱·舍基（Clay Shirky）《未来是湿的》这本书给了这个问题清晰的答案：互联网时代是一个“人人时代”，“人人”是一个一个具体的、感性的、当下的、多元化的人，他们之间的组织是一种基于话语的、临时的、短期的、当下的组合，而不是一种长期契约。人人时代每个人之间的关系是“湿乎乎”的润滑关系，这种关系较之传统人民之间的长期缔约方式而言，具备更加强大的聚合力和粘性。

在 “湿世界”，人们与生俱来的群体行动天分与新传播工具相遇。这些新工具被赋予 “社会化媒体”这样一个称呼。社会化媒体为群体传播提供了快速简单路径，也进而导致新群体的诞生越来越容易，递增速度越来越快，影响力越来越强大。

从某种程度上来说，新浪正越来越深入地融入到这样一个“湿世界”里，包括新浪博客、BBS、Email等一系列基于互联网的信息传播工具已在社会化媒体传播阵营里树立了强大的品牌影响力和号召力。这种影响力和号召力把“人人”紧紧凝聚在一起，形成强大的磁场。同时，“人人”话语权的综合和放大，又形成一个高强度的信号发射塔和接收塔，高度互动。

与此同时，新浪始终强调，一定要将新浪的媒体平台影响力转化为营销价值。为此，新浪确立了一整套完善的指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念。这一理念以“选择决定营销效果”作为核心理念，从方法和介质两个层面，新浪以互动（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合力（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意（Creative）、精准性（Target）六个网络营销要素为出发点，衡量媒体的价值及营销策略的合理性。

IMPACT理念不仅可衡量，强调网络营销的方法和规律，对于传播平台本身也进行了考量。10年来，新浪研究发现：只有具有聚合力、用户粘性、公信力等基本媒体特征的载体才有营销价值。而这些因素，也正是 “湿世界”社会化媒体最重要的优势特质。

在新浪这个“湿世界”里，明星、草根、话题等不同的资源，可以在广告主和粉丝之间达成千丝万缕的关联，在迎合用户习惯的同时，也能满足广告主的不同营销需求，从而达到一个高度整合、无缝对接的“湿”营销境界。

一个全新的“湿”营销时代已经到来。这种“湿”营销必将以最直接和最“润物细无声”的方式进入受众的眼球，以最愉悦的方式占领人们的大脑。为此，它必须使用更智慧和高端的营销方式，依托最具“湿”特征的强大媒体平台。这个平台，自然首推新浪。

让我们一起相聚在新浪“湿世界”，感受“湿”营销的魅力。