葛景栋 | 新浪营销中心兼华东分公司总经理

依据美国麦尔德伦公司做过的持续性调查，在美国经历经济危机时，没有削减广告费用的公司年平均利润增长率为26％，而那些削减了广告费用的公司同期的利润增长率仅为８％到16％之间。1974-1975，美国经历了一次经济危机，如下图所示，不同公司因广告投放政策不同对销售产生了不同影响，连续两年都没有削减预算的公司，危机中与危机后销售不仅没有受到影响，反而持续走高；而那些减少广告投入的公司销售却明显呈现停滞态势。由此可见，金融危机中广告投放多少决定企业未来市场份额的多少。

VIE 众所周知，经济危机对于美国的影响在2007年就已开始显现，然而，2008年知名奢侈品品牌LV却加大了广告投放力度。尽管金融危机对奢侈品的影响巨大，LV却选择在这个时候增加广告投入，并第一次投放网络广告、与著名艺术家推出世界巡回展等一系列文化活动。同年，LV销售额增长率达到7%。这说明金融危机带来危机的同时也为企业带来了改变营销策略的机遇！ 

从数据、历史、成功案例看，经济不景气的时候会导致品牌竞争更加激烈，因为消费者对品牌的忠诚度会降低。企业在这个时候增加营销预算，更有利于吸引消费者注意，从而影响未来市场份额的增长。在网络媒体重要性逐渐受到重视的今天，网络正以其海量信息、使用便捷、影响面广等因素聚拢绝对广泛的人气，使其对于企业产品营销传播具有不可忽视的作用。08年网络营销大踏步发展。09年在各种因素作用下，网络营销将因其成本低、效果好的特点愈加受到企业认可。从常规角度来说，今天的大势将铸就未来的机会，所以我们千万不要浪费

这次危机，在挑战面前抓住机遇。