郑州日产：从达喀尔到新浪，量身定做植入式游戏营销

活动名称：

“穿越东方”马拉松越野赛游戏专题

活动背景：

2008年6月，郑州日产奥丁•锐骐车队又参与了“穿越东方”马拉松越野车赛，并取得了不俗的战绩。为配合这一事件，从9月1日起至11月30日，郑州日产与新浪联合举办“穿越东方”马拉松越野赛游戏专题，则将赛事营销成功转战到网络。

活动目标：

拉近网民与郑州日产品牌的距离，让更多网民能够在游戏中生动、深刻地了解奥丁、锐骐两款车型性能，进而引导消费。

活动受众：

汽车运动爱好者、户外运动爱好者、自驾游爱好者及汽车发烧友

活动简介：

活动以在线赛车越野游戏竞赛的形式开展，进行积分排名，获胜者可获得丰厚奖品。活动整合了新浪汽车、新浪名人博客，新浪论坛，新浪圈子等资源进行推广，最大程度地提升了活动曝光度及郑州日产品牌及产品知名度。

“穿越东方”马拉松越野赛游戏专题为郑州日产量身定做植入式游戏营销

推广效果：

从9月1日至10月31日，游戏总注册人数达33540，网民点击抽奖次数达3277630，游戏参与人数达219832。可以说，借用网络平台，郑州日产巧妙地将体育赛事营销从线下转移到线上，并将自身品牌及产品有机地植入到游戏当中，完美地演绎了自身品牌的深刻内涵。