新浪互动广告赏析

   传统媒体的广告创意，依然在画面构思及主题表现上做文章，独特创意和精美构图是吸引观众的主要因素。然而在网络时代，互联网为广告创意表现提供了更加宽广的舞台，网络的互动特征，让广告与网民的鼠标联姻。在点击鼠标的一刹那，网络广告的互动性及趣味性便开始上演……

打破边框束缚：NIKE ZOOM互动广告

   传统的Flash互动广告，大部分都是用户使用鼠标在广告主体画面内进行。与之不同

的是，NIKE ZOOM的新品广告既有主体画面内的互动，又有主体画面外的炫目视觉表

现。广告画面将与运动相关联的元素进行了充分整合，并在鼠标的操作下得到一一展

现，给观者眼球带来一次震撼的视觉洗礼。

专业提升亲和力：李宁-iRUN Minisite创意设计

   大部分企业的主题网站都成了单纯的产品展示台，让人感觉索然无味。“李宁iRUN跑步俱乐部”主题网站，跳出了单纯展示品牌产品的思维局限，以介绍、探讨运动知识为主题，独树一帜，令人耳目一新。iRUN部落、专业跑步、音乐跑不停、跑步产品、下载与分享等各大板块设置，融合了跑步专业知识、会员社区与论坛、跑步产品、娱乐和活动等功能细项，完美展现了专业性及亲和力。网站采取俱乐部会员制，增强了跑步爱好者的凝聚力，用互动的方式让网友来诠释自己对跑步的独到理解。网站页面明快、动感的设计，给人健康之感。

用鼠标表现真实：联想Thinkpad下拉互动广告

创意源于生活，往往生活中人们容易忽略的细节，却是大创意的灵感来源，广告创意就是要挖掘出这些生活细节，并将之生动表现。联想Thinkpad互动广告，将生活中人们对物品的折叠动作进行交互式表现，网友通过鼠标拖拽能够展开、收起印有Thinkpad的黑匣子，展开后的画面是一幅与所投放频道——新浪 F1赛车频道——主题相呼应的F1赛车。