放眼奥运，你我印证

新浪“我的2008”LOGO设计理念阐释

“我的2008”，让我们的一切都和奥运联系了起来，而今天才是2007年7月而已。

——题记

［奥运·我们·2008］

1984年第23届奥运会，中国人拿到了第一块属于自己的奥运金牌。在那次仅2周的比赛里，中国选手的表现让世界震惊了：15金8银9Í­的成绩，足以向世界证明——中国——拥有世界一流的运动员！自此之后的每届奥运会上，中华健儿们都以出色表现和辉煌战绩屡屡赢得世界的喝彩，中国一次次履现着“更快、更高、更强”的奥运精神。2008年，北京奥运会的举办，更将牵动所有华夏儿女的心，作为新浪的创意设计团队，更是期待能为北京的奥运做些事情。心诚则灵，2007年7月，我们很荣幸地肩负起新浪“我的2008”大型主题活动LOGO设计工作，至此，我们开始了与奥运的亲密接触。

［新浪·华人·世界］

新浪作为行业龙头企业，其公众形象早已深深扎根于每一个网民心里。“我的2008”可以称的上是新浪在奥运年最具战略意义的大型活动。在这一场全国盛事的市场运动中，创意团队对企业在奥运期间的形象推广肩负重大历史使命。

在前期看似无尽的头脑风暴中，我们也像是注入了奥运的拼搏精神，使创意的过程变得激昂起来——如何呈现新浪独特的奥运视角，体现新浪的大众化、人性化理念？怎么让全世界通过新浪了解中国？怎样才能让华人通过新浪亲身体验奥运的魅力¡­¡­一串串挑战，组成我们头脑风暴的一系列课题。

［创意＝撞意？］

任何商业运作都是要¾­过缜密的逻¼­思维作为前期铺陈的，设计这项工作虽讲求创意、艺术与感性，但也绝不能少了前期的理性思考，难怪广告神坛的所谓大师们曾把创意过程比喻为一次婴儿的新生。我们从不相信创意是灵光乍现的一次巧合，面对这个极具使命感的创意任务，我们的“生产”过程不失为一段荣耀的回忆——

初探“我的2008”！

“我的2008”作为新浪奥运年的大型活动，承载的历史意义非比寻常，“中国风”随之成为2008年的主旋律，“中国精神”更是当下最时髦的语汇。所以，LOGO的表现也应紧紧围绕这一主题，以极具代表性的视觉元素突出“中国风”概念。

“我的2008¡­¡­”“Ë­的？”“是世界的，是中国的，是在中国的每一个我的！”一连串的问号与叹号在我们脑海中·­腾，于是思路随之清晰明了起来。

再探“我的2008”！

从人性的角度来说，每一个个体的“我”都是不可替代的，包括人的基因、人的长相、人的性格、人的个性¡­¡­是呀！每个人都有自己与众不同的一面，那么最外在的、最不可模仿的东西是不是就可以成为“我”的标志呢？对！就是它——指纹！！！

没错，指纹的使用是这款LOGO的亮点之一。指纹具有专属性，用来突出“我”的概念再合适不过，个性也正是现在人们不断追求的。每个人的2008都将会是绚丽多彩，不同凡响的，这说明了“我的2008”的产品多样性，它是人人都可以来参加的活动。

围绕指纹这一核心思路，我们与广告公司（睿欧）进行了延展思考。书法体的“2008”与祥云的巧妙结合，简约而不简单，表现出中国人的独有文化并与奥运“中国印”的书法体相互辉映。新浪大眼睛的辅助，使人一目了然（品牌个性）。在图形的处理上也有微妙的变化，有如初生的太阳充满希望。

有了图形思路，还不能少了色彩的考究，于是我们将目光瞄向了中国的喜庆色红与黄，让标志整体色彩为红黄渐变，黄色也为新浪的企业标准色，加之中国红以及暖色系的配合，表现奥运年、中国风的喜庆色彩，来传达一种生活方式，表现“我的2008”与奥运融为08盛事，请你快乐地到新浪来记录、参与、突破自己，与大家一起分享自己的成长。

最终，指纹型的LOGO整体个性十足，不失王者风范，散发出新浪作为行业典范所独有的内在气质，采用中国传统隶书体的Slogan使得整体图形更加和谐。

后记：

奥运是08年全球的热点，“我的2008”也是公司最重点的内容，既然“世界都在看”，LOGO就必须做到大方、鲜明，它足以Ó­接全球奥运瞩目的目光，并将呈现出新浪独特的奥运视角，它也将沉淀出奥运鲜明、深刻的历史价值。对于此次LOGO设计包含的多重内º­及价值我们反复的讨论和挖掘，在定下这些设计思路后，我们与广告公司（睿欧）对LOGO的设计形式及细节做了反复的讨论和多次的修改，最终，一个鲜明、有力，代表新浪奥运的手印作为最终标志定版确认。