奥运营销策略解析

    新浪的奥运营销策略不是单纯借助奥运报道方面的媒体优势，来为企业制作几个表现形式丰富的特型广告那么简单，而是在充分吸收了整合传播精华的基础上，将目标、策略和战术的综合运作达到高度统一，也就是紧紧围绕奥运、企业、受众三者进行深度整合，来确立正确的目标、制订清晰的策略和运用灵活的战术手段，从而合理、有效地分配及利用新浪的自身资源与企业资源，最终能够为大众呈现一个精彩的奥运展现舞台，为企业建立一个与受众互动的营销平台。

    这些方向的达成，首先需要新浪在意识深处有清晰到位的奥运营销策略路线图，并将之转化为可视化的操作依据。其次，必须深刻理解受众的奥运心理，从而规划合理有效、且能与目标受众进行深度接触、沟通的活动。再次，就是能够利用不同的营销手段，切实有效地为企业奥运营销的开展创造价值。

    这里需要强调的是，新浪奥运营销策略的实施，从始至终都没有脱离对“人”的考究，任何营销策略都是以“消费者为导”，其根本就是确切地区分消费者的需要和欲求，来为企业的精准奥运营销提供依据。延续这种思路，从新闻曝光到活动策划，再到多维行销手段实施，新浪的奥运营销策略必将会创造出极具煽动性的持续而统一的传播手段、途径和方式，力争探索一条完美的、行之有效的、合乎企业需求的顶级奥运营销传播全新思路。

    新浪“我的2008”主题活动的策划开展，已经将上述的营销策略理念融入到了各个活动环节当中，大众互动、名人参与、公益开展、城市主题以及人群划分等等，都有清晰的营销策略考量。另外，多维的行销手法加上合理的活动规则，能够将大众与企业双方的各自需求很好地平衡，直至有效地提升大众参与的热情，落实企业通过奥运传播，满足品牌塑建与传播利益回收的目的。

奥运营销活动规划

多维行销策略，点燃企业奥运商机

奥运营销机会