传播战略

——传播奥运的光芒

    2008年8月，引燃于奥林匹亚的奥运圣火将来到中国，届时五大洲的各族人民将与古老的中华民族一起，共同分享这奥运的神圣荣光。

    这即将到来的北京奥运，对中国来说不仅仅是一个世界最高级别的体育赛事，它更多的是承载着国人对国家繁荣、富强的民族自豪，以及对美好生活的向往。同时，这届奥运也是正在崛起的中国向全世界展示大国风范的契机。因此，面对这一百年盛事，媒体将义不容辞地肩负起宣传北京、传扬奥运的神圣使命。

    据2007年CTR奥运消费者专项调查显示，在2008北京奥运期间，大多数消费者将通过电视和互联网获取奥运信息，网络已?/SPAN>成为继电视之后大众最重要的奥运信息获取渠道。但与传统媒体最大的区别是，除了海量的资讯支持，互联网前所未有地赋予了大众了解奥运的主动权和话语权。从此，在重大事件面前，民众的“默声”时代成为了历史，互联网让大众真正成为了媒体的主人。

    2007年9月6日新浪在北京发布了新浪奥运战略，首次向媒体和公众公开了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。作为全球第一中文门户网站，新浪将始终肩负起普及奥运知识、宣扬奥运精神、全方位展现奥运魅力的使命，将更快、更高、更强的奥运精神融入奥运战略规划中，为广大网民、用户打造最先进的互联网奥运平台。

网民的奥运，

让“世界睁大眼睛看”

    新浪CEO兼总裁曹国伟在奥运战略发布会上表示，“北京奥运会承载着亿万中国人的梦想和荣耀，新浪将充分发挥网络媒体互动和个性化的优势，让奥运能够真正成为每一个中国人的奥运”。

    大到股市行情、小到北京的交通限行，每个人的生活因为奥运都在发生着或多或少的改变。在这样一个伟大的历史时刻，作为主流媒体的新浪，有责任和义务关注每一个在变化中的你！奥运是属于每一个国人的，新浪为此全面启动了“我的2008 世界睁大眼睛看”活动。本次活动围绕“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题，整合了新浪博客、播客、圈子、相册、论坛等互动平台，设计了大量贴近民生的主题活动，让每一个网民都真正有机会来参与奥运、分享奥运和体验奥运。

    新浪销售与市场资深副总裁杜红表示，“‘我的2008，世界睁大眼睛看’，不仅意味着我们张开双手去迎接世界，同时也让世界为我们的2008加油喝彩，2008奥运属于每一个中国人，新浪将会是一座桥梁，把奥运与14亿中国人拉?/SPAN>得更近”。网民，这位2006年《时代》周刊的年度人物，将在新浪媒体平台上展现属于互动时代的精彩，也将推动奥运精神更深一步地融入人心。

构筑传播矩阵，

打造属于全民的奥运报道平台

    与奥运一样，奥运报道也是一个系统的工程，不仅需要强大的媒体资源，还需要丰富的传播经验。凭借十年来在体育赛事方面的积淀，新浪在奥运报道中具有很强的媒体优势。今天，在“续写奥运报道传奇，成就亿万网民奥运梦想”的目标下，新浪正在构筑起奥运报道的传播矩阵，要让全民的奥运实现全民的共享！

    奥运会期间，新浪将组建500人的报道团队，包括100人的前方新闻中心，300人的后方报道团队以及80人的世界各地报道团队，并联合国际、国内权威媒体，在6种语言版本的新浪奥运网站上，面向数亿网友同步直播关于奥运最新的资讯。

    新浪的奥运报道，不仅是对奥运赛事的报道，它还将站在一个新的高度，集结全站的优势，多角度、全方位地来展示奥运在未来一年给中国经?/SPAN>济、科技、体育、文化等领域带来的巨大变化，借助于奥运之光，让世界看到一个欣欣向荣的中国，让更多的网友来为今日的中国喝彩。

    新浪的奥运报道更是一场基于全民的报道。在网民为主导的时代里，新浪与公众一起分享着媒体话语权，让活跃于新浪平台的中国网民和国外游客，拿起一切可以记录影音的工具，去记录中国五十六个民族盛装下的点滴生活，与世界同步，一起分享中华美食、旖旎风光，快速发展的经?/SPAN>济和令人赞叹的文化瑰宝……

    让我们共同祝福北京，祝福属于我们每个人的奥运！

新浪执行副总裁、新浪网总编陈彤解读新浪奥运报道规划

新浪CEO兼总裁曹国伟在新浪奥运战略发布会的现场演讲

新浪销售与市场资深副总裁杜红解读新浪2008市场营销策略