平民的奥运梦想

  ——新浪为奥运舵手选拔活动推波助澜

    那是一个魔法般的时刻，恍如辛弃疾的《青玉案》：众里寻她千百度；恍如席慕容的《一朵开花的树》：为这我已在佛前求了五百年……“奥运舵手选拔”，没有专业方面的要求，只要年龄符合、具备基本的身体条件即可。那一刻，我知道，也许一生只有一次的机会，就站在我的面前；我知道，如果自己不参加，下辈子都会后悔。

——摘自奥运舵手选手博客   

重要的不是胜利，而是参与

    奥运舵手项目史无前例地从平民中选拔奥运选手，是奥运历史上的一次突破。对于普通人而言，能通过这项活动圆自己过去想都不敢想的奥运冠军之梦，原来这就是奥林匹克。梦想有多大，舞台就有多大，奥运舵手选拔活动提供了通向这一舞台的广阔通道。

    1908年第4届伦敦奥运会期间，英国大主教彼得有感于马拉松比赛，说了一句迄今广为传颂的名言：“奥运会重要的不是胜利，而是参与！”这句话深深感动了奥林匹克运动奠基人顾拜旦，从此“参与”被视为奥林匹克运动的精神内核。

    然而，随着竞技体育的发展，奥运赛场却成了体育精英们的舞台，普通民众除了参与奥运的各项服务，更多的只能成为奥运的旁观者，奥运的“参与”内核已渐渐被人们所遗忘。

    正在进行的奥运舵手选拔活动，却再一次将奥运的深层次精神发掘出来，给普通民众一个登上赛场、参与奥运竞技的机会，让平民的奥运实至名归。奥运舵手选拔活动是由中国国家体育总局与中央电视台联合主办、新浪网作为网络媒体支持的大型电视公益活动，活动将通过海选的方式从中国公民中选拔舵手，参加2008年奥运会“8人单桨有舵手”赛艇项目的比赛。

    凭借“平民的奥运梦想”这一极富感染力的口号，奥运舵手选拔活动从开始那天起就在全国引起巨大反响。海选期间全国三十一个赛区总计报名人数近两万人，他们中有激情的大学生、有年轻的妈妈、有神圣的牧师、有退休的大学教授、有IT精英、有职业运动员，还有千里迢迢从海外赶回来的留学生。

    经过层层筛选和激烈的团队比拼后，全国20强已经通过评委评选和观众投票结合的选拔方式产生并跟随国家队进行集训。随后的2007年8月，活动将进入到第二季电视选拔并产生4名选手进入国家奥林匹克训练队训练。2008年8月，最终入选的一男一女两名选手将代表中国参加2008北京奥运会。 

    国际奥委会相关官员表示，在奥运会的历史上，火炬传递、奥运会志愿者招募已是两大标志性活动，而奥运舵手选拔活动很有可能成为一项重要的遗产，与上述两大活动比肩，在全球各地推广。

网络媒体推波助澜

    自2006年9月正式开幕以来，奥运舵手选拔活动取得了巨大的社会影响力，这与主办方前期的精确策划、后期强有力的执行息息相关，而新浪在此次活动中体现出来的网络媒体价值和做出的贡献同样不可小视。

    作为全球最大的中文门户网站，新浪具有强大的媒体资源优势，在重大国际国内赛事的传播和策划方面拥有非常丰富的运作经验。切尔西、国际米兰以及欧足联等一大批世界知名体育组织的中文官方网站纷纷看中新浪体育频道的影响力并落户于新浪。

    对于此次的奥运舵手选拔，新浪给予了巨大的资源投入，从活动伊始便全力投入优势资源进行推广，为网民提供了丰富的资讯内容，包括舵手选拔活动介绍、选拔标准、活动日程以及一些赛艇项目的背景信息。在海选期间，新浪为网友提供了便捷的报名方式，很多网友都是通过新浪了解到活动的报名信息并通过网络完成了快速报名。

    在网络选拔期间，新浪调动了多种优势资源，在选手和网友之间搭建了多个沟通平台，让选手和网友进行了线下、线上的充分沟通。

    首先，新浪提供了UC视频聊天室等网络平台，选手可以通过专门开设的聊天室用视频聊天的方式与网友互动沟通，充分展现自身的魅力，为自己拉票。由于选手的晋级或淘汰除了依据评委的打分，网络人气的高低也是非常重要的标准，在评委评分相同的情况下，网络人气高的选手将晋级，不仅充分展现网络的互动功能，更契合了此次选拔活动“平民”参与的宗旨，体现了重在参与的奥林匹克精神。

其次，新浪专门为活动开通了专题网站并在体育频道首页上方的显著位置提供了接入口。网站设置了“各赛区选拔动态”、“官方消息”、“博客大赛”、“精彩图片”以及“奥运舵手论坛”等多个精彩栏目，并运用了多种优势互动资源如博客、播客、论坛等。

    “各赛区选拔动态”和“精彩图片”收录了从活动策划以来选手选拔的所有报道和精彩瞬间，在这里不仅能够查询到各个阶段的选拔状况，还能分享活动中选手的点滴感受。在这里每一位选手都有着深厚的奥运情结，共同的奥运梦想让他们站在了同一条起跑线上，一起体验不断挑战自我和加速成长的全过程，共同分享一个普通人不断接近奥运梦想过程中的成功与挫折、希望与梦想。

    “官方消息”栏目第一时间发布了活动的最新消息，让网友能够随时获得选拔活动的进程。“博客大赛”和“奥运舵手论坛”则充分发挥了新浪互动平台的优势，为所有参与活动的选手与热爱赛艇运动以及关注选拔活动的热心观众提供了一个交流沟通的空间。选手可以通过博客展现自己的个人风采，记录自己的梦想历程，与别人分享活动中的亲身感受。

    除此之外，新浪还在线下举办了丰富的活动，邀请了国家体育总局水上运动管理中心副主任刘爱杰以及海选阶段全国“票王”赵做客新浪嘉宾聊天室，就奥运舵手选拔、电视节目的摄制、平民的奥运梦想等话题与广大网友进行在线交流。

    网络媒体发展到现在，已经成为影响力最大和覆盖面最广的媒体之一。以新浪为代表的网络媒体所带来的互动式、参与式、体验式的传播形式展现出了强大的传播魅力。奥运舵手选拔活动正是借助了新浪网络媒体的资源优势，让普通民众通过网络参与到活动中来，为他们搭建了一个让梦想起飞的平台，因此取得了令人瞩目的传播效果。