新浪体验视频Videoshow广告

    体验视频Videoshow可以简单的概括为：富媒体视频广告+内容定向匹配广告。与传统富媒体视频广告相比，新浪与互动通公司合作开发的体验视频广告可以通过设置关键词与网页内容进行精准的匹配。这种匹配并不是简单的一两个关键字的匹配，而是在全面理解了网页内容后，精准地针对网页内容特质自动投放最合适的广告内容。

功　能

   ·关键词处理功能

    广告主可以通过关键词的设置，决定广告在哪个网页投放，以及限制广告的投放位置。

   ·关联词处理功能

    广告主在定制广告的关键词时，还可以通过增加关联概念词选项，进一步提高广告投放的精准性。

   ·内容过滤功能

    对特定敏感和负面性的网页实现过滤，广告不会在被过滤的网页中播放。

优　势

   ·改善用户体验

    消除用户对强制广告的排斥心理。而体验视频广告在投放上也充分考虑了消费者需求的个性特征，进一步增强广告产品价值的适应性。

   ·提高广告精准度

    根据用户阅读的内容偏好提供相关的广告，实现了对用户网络行为的理解与分析，从而占据对兴趣人群的推广位置与优势，减少竞争对手产品的推广机会。

   ·提升品牌体验

    通过内容定向和互动视频的形式进行深度行销，使用户在产生良好品牌体验的同时，实现广告对关注人群的高度渗透，增强广告主宣传的针对性。

案例秀

    广告主：奥迪-A6

    投放媒体：新浪汽车频道

    投放技术：关键词匹配广告

    出现频次：对同一用户同一天只播放两次，其它时间需要鼠标触发。

    点击率：22.74%

    完全播放率：79.71%

    通过投放案例获取的统计数据来看，体验视频由于富媒体视频技术和内容定向匹配的结合，用户的关注度和点击率明显好于传统网络广告形式。面向同一用户，体验视频一天只依据用户IP自动播放两次，其它时间需要产生好感度的用户进行鼠标触发，充分考虑了消费者需求的个性特征，从而进一步增强产品价值的适应性。