酸酸的滋味，甜甜的回味

——蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛新浪推广

——酸酸乳，我也有！  

——你的有益菌因子吗？

充满自信答案是什么？

酸酸甜甜不用想太多。

    “甜蜜教主”王心凌以欢快的广告歌曲接过“超女”的接力棒，代言全新的蒙牛酸酸乳升级产品。为在塑造原有品牌个性的基础上配合新品上市，新浪凭借与蒙牛之间长期默契的合作经验，启动“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”。本次活动与目标消费群体高度吻合，赢得了其大力拥簇，成功完成了升级新品上市推广的使命，其间，不仅有酸的滋味，更多的还是甜甜回味。

    利用博客频道进行品牌塑造或产品推广，无论新浪还是蒙牛都有着丰富经验，特别是新浪的网友，对类似活动有着成熟认知；而蒙牛的品牌知名度，也为活动的人气保障提供了充足助力。

         （新浪网友图片参赛作品）

    升级，营销推广随之更新

    2005年的“超女”成为中国酸乳市场大战的导火索，中国的酸乳市场硝烟四起。2007年初，引领中国乳饮风尚潮流的蒙牛酸酸乳从满足消费者需求到引导消费者需求角度出发，添加益菌因子，进行营养升级，率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。同时，全新代言人王心凌可爱、自信、快乐的形象与酸酸乳的品牌内涵堪称天作之合，产品和代言人的升级跨越，必然要求营销推广随之更新。

    自信、时尚、充满活力的年轻族群，生活丰富多彩，渴望展现青春、张扬个性，体验成长中的酸酸甜甜，而这也正是蒙牛酸酸乳的青春主张。更重要的是，网络已经成为这一群体生活中必不可少的元素。在他们当中，博客、播客、论坛等产品已经成为交流的首选工具，开博更是一种时尚及潮流。以营销创新著称的蒙牛，与新浪有着长期而默契的合作，不仅其庞大的用户群与蒙牛有着高度契合点，而且帮助蒙牛成功过渡了网络媒体与传统媒体在认知上的转变，使其充分认识到网络媒体对目标消费群的强大吸引力。

    新浪博客频道优势在国内门户网站中首屈一指，其影响力不仅表现在互动资源优势方面，媒体策划优势更是赢得了企业的信赖及首肯。利用博客频道进行品牌塑造或产品推广，无论新浪还是蒙牛都有着丰富经验，特别是新浪的网友，对类似活动有着成熟认知；而蒙牛的品牌知名度，也为活动的人气保障提供了充足助力。于是，结合蒙牛的品牌特性与消费群体的个性特征，以青春、时尚为主题的“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”隆重登场！资源的个性化整合、范围宽泛且直指目标受众的参赛方式，无疑是提升品牌好感度、塑造新品知名度的强大推力。

    为配合大赛的启动，新浪还辅以广告、线上专题、软性新闻公关等手段，在新浪首页、新闻、娱乐、女性、音乐等众多频道展开立体式传播，在网友的世界掀起阵阵青春旋风，演奏了一场乳饮行业完美的升级序曲。

    创意，颠覆大赛惯有模式

    新浪为博客大赛设计的Minisite主页，充满梦幻的粉色系与以年轻群体为主的目标受众十分吻合。独特的创意视角，配合品牌整体营销策略，在同类博客大赛中脱颖而出，实现了以新品上市为导火索，传达品牌核心内涵的目的：

    首先，参赛作品内容范围广泛，最大范围锁定受众群体。作品只需含有蒙牛酸酸乳元素如产品图片、音乐、代言人等，体现青春的健康、时尚、自我即可参赛，主题宽泛自由，既契合了蒙牛酸酸乳酸酸甜甜的品牌主张，又给予年轻网友充分想象的空间，实现了目标消费群生活方式与产品定位的融合。产品图片等元素融入参赛作品，更是润物细无声的置入了品牌信息。

    与此同时，与同类博客大赛不同的是，新浪博客进行升级，播客系统进行配合，运用文字、图像、声音等元素，整合博客、播客等产品资源及其它频道推广资源，通过新浪博客的活动页面，网友便可实现视频、图片、文字三种方式轻松参赛。丰富多样的展现形式，满足了年轻一族个性、张扬的特点，让他们在网络舞台中尽情的舞出自我。

    在活动规则制定方面，参赛次数不限，而且特别设置的“积极参与奖”，即同一个网友多次参赛也可以获奖，颠覆了传统的赛事规则，准确抓住了目标受众年龄层表现情绪高涨的特点，大大激发了网友释放青春的热情。

    本次活动持续时间长达两个多月，获奖名额多至48名，恰是蒙牛“全民参与”营销主张策略配合的准确体现。丰富的活动创意，准确的内容定位，加之时尚奖品的诱惑及代言人的明星号召力，大赛共收集作品一千多幅，网友投票总计超过100万张，网友评论留言数超过10万条。

    不难看出，从大赛的主题策划到后期的严谨执行，每一个环节都渗透着对蒙牛品牌个性的洞察和对核心消费群体的深入透析。正是深谙“以客为尊”的理念，新浪整合多方优势资源及传播工具，在为蒙牛提升品牌好感度，配合整体营销策略进行形式创新，成为了蒙牛长期以来不可或缺的网络媒体合作伙伴。                                  （新浪网友视频参赛作品）