​

http://www.techsir.com/d/file/p/201703/f108c5a49ec0fa8af5063cf888fb408b.jpg

文|柳华芳

书中自有颜如玉，书中自有“凰”金屋 ，在书店阅读时光里，北京网友们却遇到了现金红包的天降之喜。从西单到王府井，从三里屯到国贸，京城各大书店玩起了红包雨，在微博上引发了讨论热潮，在书店里亦带来了绽放的欢笑。

线下创意活动，线上引爆传播，一个知识社群的格调活动就这样恣意，策划者不是别人，正是凤凰金融。出身于凤凰卫视大家族，玩转互联网金融，发红包也别出心裁，凤凰金融是很特别的那一个。

在书香弥漫的京城书店，凤凰金融策划了一场别开生面的创意红包活动，让书店气氛更加欢快，让金融科技亲密接触知识青年，也让智能投资和智慧人群连接在一起。

不一样的凤凰品格，独立思考的知识社群

  很多互联网金融公司走野路子，不断搞出粗暴营销、强骚扰营销、耍猴营销，利用信息不对称忽悠用户，只管拉你上船，不管风高浪急。凤凰金融的玩法比较阳春白雪，却目标人群准确锁定，瞄准了独立思考的知识社群，瞄准了热爱自由和知识的品味青年们。

 凤凰卫视是一家独立思考的价值媒体，凤凰系媒体在全球华人心中有着不可替代的媒体价值和思想价值，是知识人群的精神家园。凤凰金融展示出了凤凰系独有的格调和品味，不落俗套，有态度，有独立思考，建立高素质用户群生态，成为互联网金融界的一缕清风。

凤凰金融总裁张震认为，“读书是一种自我投资的行为，‘书中自有凰金屋’送红包活动选择在书店，旨在鼓励那些有态度、注重品质生活、懂得投资自我的人群”。

不一样的凤凰品格，不一样的独立思考，不一样的知识社群，构筑起凤凰金融的格调文化和价值体系，也唤醒大家的行业反思：互联网金融更应该以人为中心，人本价值是一切价值的基石。

连接知识青年，传递凤凰理财观

在移动互联发达的当下，只有真正热爱读书的人才会驻足在书店，凤凰金融看中了北京的格调书店，直接连接大量知识青年，这是态度之选，也是格调之选。

凤凰金融脑洞大开，通过精准场景的趣味活动，拉动优质用户群，传递凤凰理财观，一边连接喜欢自我投资的知识青年，一边培养年轻一代的理财观，让高智商人群爱上凤凰金融的智能投资。

读书是最佳的自我投资方式之一，知识青年们懂得投资人生，必然也可以更加从容自若地理财投资，这是凤凰金融的用户观。追求用户质量，而不是粗放的数量，这是凤凰金融的鲜明特点，事实上，这也是凤凰系优雅生产模式的基因传承。

在互金江湖之中，凤凰金融自成一派，让理财和人文交融在一起，树立起有人文情怀的互联网金融品牌。凤凰金融的做法是贯穿线下线上的，无论在传播层面，还是互金行业层面，都做出了积极尝试，唤醒和培养知识青年们的现代理财意识，才能创造以人为本的互联网金融。

互联网金融风向变了，场景化、垂直化、社群化是未来趋势

过去，互联网行业流行一句话，曰“得屌丝者得天下”；现在，时代正在走向消费升级，富者生存是未来，风向在变。大而泛的互联网金融玩家只有那么几个，野蛮生长期正在接近尾声，互金江湖进入到深发展阶段，用户质量变得更加重要。

场景化、垂直化、社群化是互联网金融未来趋势，打透用户社群是互金公司的生存关键。凤凰金融锁定知识人群，看似把大网做小了，实则把优质市场深耕了，用更高的用户质量获取更优质的资产回报，并可以构建更品质化的金融服务体系。

“凰”金屋就是黄金屋，每一个有理想的青年都可以展翅高飞，凤凰金融便是凤凰坐栖的梧桐树。格局、格调是凤凰金融的优势，创新创意是青年们的特质，海外理财才可以成为凤凰理财的独门绝技，在智能投资、智慧理财的引擎之下，凤凰金融足以杀出一个行业新局。

创意是连接美好的最佳通道，通过有趣的线下社群化传播活动，凤凰金融在京城书店洒下了种子，也展示了行业变化的走向，启迪行业走向更加精细化、社群化、智能化的未来时代。