苹果、谷歌、微软豪赌手机盛宴，

价值链上下求索野心大，

苹果iPHONE：终端/SP/CP/纵向通吃，

谷歌Gphone：价值链横扩无线搜索

微软Mphone：看家靠OS：Windows Mobile

博主点评：

（１）      昨天本人博文分析，世界手机市场一年有１５００亿美元到１８００亿美元的终端销售容量。因此，是一个很难找到的消费电子市场。而且手机是必需品，也是消耗品，还是时尚产品，更新很快，需求增长很稳定。因此，吸引众多商家前来淘金。

（２）      手机行业竞争异常激烈，不少传统厂商纷纷倒闭或者停产。但是更多的企业加入到了这个行业。因此，“没有破产的行业，只有破产的企业”，就在手机行业这些年的风云变幻中得到再一次验证！

（３）      世界巨头都来参加这场盛宴的豪赌！“赌客”有微软，有苹果，还有谷歌。哪一个都是身价千亿美元的豪门巨头！可以想象，手机行业多么诱人！

（４）   美国苹果（ＡＰＰＬＥ）公司世界电脑和消费电子的老大，iTune 和iPod早就风靡全球电子市场，是年轻人的首选品牌。从硬件来看，iPHONE不过是在上面增加了一个通信模块而已。事实却远远不是这么简单。iPhone带来的是划时代的产业革命，而不是“搭积木”！它至少实现了由销售到运营分成的根本转变；还完成了从产品硬件提供商，到终端/SP/CP/ＶＰＯ/纵向价值链通吃的转变，关键是由受气的“乙方”，转变成了价值链的主宰！意义非常深远，而且将深刻影响未来几年ＩＴ市场商业模式的转变，还将导致很多领域的从新洗牌！

（５）   谷歌Gphone：价值链横扩展到无线互联网。Google其实做的还是老本行，搜索业务，只是因为手机互联网的飞速发展，既让ＧＯＯＧＬＥ　看到巨大商机，也看到不小的威胁。博主认为，手机互联网绝对不是有线互联网的简单平移或者ＣＯＰＹ。在有线互联网上称霸天下的ＧＯＯＧＬＥ　不一定能够轻松拿下手机互联网业务！微软也是如此！所有人都不例外！

（６）   微软手机：看家本领盯的紧，还是OS：Windows Mobile。在手机操作系统中，微软所占据的份额并不是很大，主要是多普达ＨＴＣ在使用。而ＬＩＮＵＸ　操作系统和Symbian的ＯＳ则因为界面友好，而且便宜，所以得到广泛应用。因此，微软为了扭转颓势，一定要手机专用的操作系统，甚至微软自己的手机Mphone！当然，现在的WINDOWS MOBILE 6.0，需要加大力气改造！

（７）      相比之下，APPLE的动作最大，获得成功的可能性也最大！GOOGLE的动作居中，因为商业模式可能是免费手机／免费通信服务／收费增值服务，因此，可能会大受欢迎！因此，也很可能成功！而最困难的是微软！主要是界面不友好，合作态度傲慢，价格非常高！

（８）      既然是豪赌，就可能有风险！他们自己肯定很清楚！而真正受益的是消费者，是草根老百姓！

博主：

张贯京

《华为四张脸》作者

２００７－１２－４随笔于深圳

附上：新浪今天登载Gphone软文一篇：

 11月12日发布的Google手机软件平台-Android触动了整个行业的神经，形象地说很多电信企业的市场和技术人员这一个月的工作基本上都是Google安排的。我们也不例外，全面的技术分析当然必不可少，动机和影响分析确实给了大量有用的信息。（涉及敏感部分就不在这里透露了）

从技术角度来看，Android平台就是一个披着Java皮的Linux系统，技术角度来说没有什么创新。大量的技术是现成的，例如Linux内核2.6.23，嵌入式数据库SQLite，图形OpenGL ES等。然而这种组合确实恰到好处的，既避免了重新发明技术的风险，又充分利用了现有的程序和程序员资源，并且自己的目的一点也没有牺牲。Java语言的处理，虽然有点“野蛮”，但是作为美国公司来说，可以理解，实用主义呀！他们用了Java的语法，开发环境，调试和编译环境，但是没有用Java虚拟机和扩充API。这样既利用了Java的好处，又避免了Java受Sun控制的缺陷。说到Android的Application Framework那可就有可能是把双刃剑了，灵活性确实在Web2.0应用和手机通信应用整合中发挥的淋漓尽致，激发了程序员和用户无尽的想象空间；然而另一方面，他们又面临着如何保持系统一致性问题，毕竟通信应用是需要稳定和成熟的。

然而，Google为什么要推手机软件平台？是跟微软和Symbian竞争吗？笔者认为，都不是，如果碰巧打击了其它平台，那只是副作用而已。Google的目的是通过这个平台“暗渡陈仓”，通过手机将自己的服务渗透到其它运营商的网络中。Google的目的是什么呢，它将自己定位在运营商了，把别人当成了竞争对手。所以，笔者坚持认为Google一定会推Google Phone的，只不过现有的软件平台不成熟，希望通过市场（其它运营商的采用，手机厂商的帮助，开源社区的无偿援助）来完善产品，找到更多创新点和切实的盈利模型。又一个大的终端试验场。耐心等待自己网络的建立，运营商地位的确立，然后就是推自己的电话，在运营层面展开竞争。手机软件可以免费，手机本身也可以免费，连大部分服务（今天运营商所谓的通话和增值服务）也可以免费，然后他们还能盈利的话，那就是十分可怕了。

事情发展会不会完全按照Google（或笔者）设计的那样呢？恐怕还是有很多不确定因素，这些因素可以在Android平台中找到线索。首先，当用户获得了无穷的Web2.0体验，兴奋之余，基本的手机功能是不是还是主要的呢？我们从Android平台中，看到了大量的不成熟设计，主要是针对传统的手机应用的。相对于目前市面上1000元左右的电话，Android平台做出来的恐怕只能是1/3-1/2的功能，也许会和苹果iPhone一样投诉不断。其次，第三方应用程序匮乏，主要是由于Android采用了非兼容Java API，导致现有Java程序不能运行，而且全新的图形界面，程序员也需要时间掌握。最后，最终产品的性价比令人担心，除了虚拟集性能问题，以及对Web功能的高要求，会使得设备硬件成本升高，加上传统手机功能匮乏，性价比就可以想象了。

Android作为一个鲜活的案例，告诉我们创新离我们是那么的近，但是每一个创新都不会是完美的终结者，他们自身的问题又为下一个创新埋下伏笔。在这样的演进中，不禁又要问：中国人在哪里？

推荐看《华为四张脸》《任正非谈国际化经营》

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