​       营销内容非常重要，但营销情境（平台性质）才是最重要的。如果你想出很好的内容，却不顾营销平台的状况，它就无法达到预期的效果。很多时候，营销人员会员忽略营销的情境，因为营销人员的目的就是营销，却忘记了消费者不是为了购物（或是定向消费）才上新媒体平台的。确切的登录原因因人而异，但每个人都是在追求某种价值或是信息，有人想短暂休息、有人只是娱乐、看看信息、新闻、名人八卦、朋友动态，也或是展现自我动态，让人关注一下自己。所以营销人员发的内容看起来、听起来要和平台上的性质和既有内容有共同的价值观，为用户想在平台上寻找的价值观或是情绪提供养分。因此内容需要为平台量身定制。