文案就是用人话能明白的话唠别人能理解的嗑儿！在中国有表达犹如中国的菜系，五花入门、品类众多，在万变之中，也有共同的追求：色、香、味！

1、对人说人话，对鬼讲鸟语！

首先要为将要投的文案划定投放的人群，定制标签。找出共同的特点，及对一些商品、服务或是词汇的称呼。像开篇所讲，西红柿和番茄其实是同一个东西，但就目前来讲，南方多称为西红柿，而北方则多称为： 番茄！

2、我很好，不如对你很好！

有些文案习惯性作商品或服务的卖点有的罗列，讲到动情得往往就是一连串的：本公司商品（服务）具务以下：那啥那啥那啥啥、那啥那啥那啥啥、 那啥那啥那啥啥、 那啥那啥那啥啥等国内（国际）领先的技术（卖点） 等！仔细想想就像一个人天天和你说，他有一亿美元，这和你有毛线关系？同理，你有什么，关别人有毛的事；换个角度，本公司从那个啥玩艺的角度出发，在本 商品（服务）中融入了一项主要解决那啥问题的一项那啥啥功能，主要解决你的那啥问题！会不会好些呢？

3、平易近人，莫要高深莫测！

专业是提现在服务与商品上的；在文案（如针对国内客户，又是普通人民）中要的就是通俗化，而不是满篇的专业用语、英语缩写，方案是爽了，给老板交差，也显得高大尚了。可是受众毕竟不是专业的，结果蒙圈了！看看国关相关部门的用语，你应该有些收货：

晚婚晚育，少生优生！

男孩女孩一样强 长大都能做栋梁！

1985年“只生一个好，政府来养老”
1995年“只生一个好，政府帮养老”
2005年“养老不能靠政府”

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