继万象城之后，华润旗下的第二个商业地产品牌“欢乐颂”也将于10月1日在深圳正式揭开面纱。昨日，华润万家相关负责人在接受记者采访时表示，即将开业的欢乐颂购物中心将以全新的形式迎合消费者的“快乐消费”心态，未来将“复制”到全国。

“迷你版”购物中心首次亮相
　   “这个店里面是看不到LV、GUCCI等奢侈品牌的，更多的是符合老百姓需求的大众品牌。”据华润万家购物中心事业部总经理孙韬介绍，南山欢乐颂是源于互动、融合文化、快乐之源的卖场，更重视人们快乐沟通的购买方式。

　   据介绍，欢乐颂购物中心总占地面积2万多平方米，由购物中心和南山市政规划公园两部分组成。其中购物中心占地9000平方米，商业建筑面积35000平方米，分为地下两层及地上5层。

　   孙韬强调说，作为首家开业的欢乐颂门店其实是MINI版的购物中心，“欢乐颂”将以所在的南山区域家庭消费者为主要服务对象，不仅具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能，以一个大卖场、一家百货为主，再加入20-30个次主力店，崇尚“不一样，更欢乐”的品牌理念，开发了欢乐调频、空中花园、后院文化广场等欢乐平台。

打造“快乐消费”概念
　   在追求无差别的标准之外，欢乐颂更重视个性的需求及人文的关怀。独特的营销文化从给客人提供不同精神感受的角度而展开，比方说商场内各种指示标志上印的可爱的卡通图案、独有的家庭洗手间解决客人带孩子上洗手间的烦恼、购物中心内设置的“调频直播间”……商场内的这些小细节无不突出了购物中心的独具匠心。

 　 “设置在商场二楼的欢乐调频直播间是针对商场顾客、社区居民的真人秀电台直播间，也是购物中心独有的宣传平台。”商场工作人员介绍说，直播间可以实现商场内外的广播直播和视频播放功能，欢乐调频由电台、电视台主持人联手打造，每天有固定栏目直播或录播，并定期邀请嘉宾及顾客参与现场直播互动节目，旨在打造一个与居民自由沟通的、传递欢乐的文化平台。

　   作为欢乐颂品牌的首间实体店铺，孙韬表示，将于10月1日开业的欢乐颂购物中心南山店在各方面都具备创新意义。致力于成为具备独特的文化特征，对所在区域家庭具备深刻影响力，充满欢乐故事的购物中心品牌。

未来模式复制全国
　   事实上“欢乐颂”所在区域为深圳早期最成熟的商业旺区，汇聚了岁宝百货、天虹商场、家乐福、沃尔玛、人人乐、顺电、南油文化广场等大型商业配套设施，从未来来看，南头片区毗邻深圳双中心之一的“前海中心”，距离“前海中心”核心区不到1200米，作为前海中心的重要配套区域，也将从前海中心的发展中受益。

　   据了解，目前，华润万家旗下有中艺、华润堂、Ole、Vango、Leonardo等多个自有业态品牌，欢乐颂是华润万家旗下全新的购物中心品牌，也是华润旗下除万象城以外的第二个商业地产品牌。

    “欢乐颂是华润万家在中国零售业的重大举措，通过该业态平台，集团可以把旗下众多大众化的零售品牌整合归入其店内，各业务同时实现扩张。”据孙韬透露，欢乐颂购物中心项目已在无锡、海口、哈尔滨、珠海、成都、合肥等全国多个一、二线城市启动，预计总商业面积将达到100多万平方米，该业态也将成为华润零售业态重点投资模式之一。