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作为杏仁露的老牌子，承德露露一直呈现稳健却保守，低估值而无增长的预期，导致股价也长年低迷。但其产品质量的稳定和独特，市场占有率的领先，盈利的稳定，也是其吸引人的地方，最大的问题就是因管理层的不作为而使公司无增长的预期。而这一切，从今年开始已经改变。
一是少壮派上台。自2014年以来，杏仁露的销量从33.99万吨下滑至2017年的24.16万吨。4年时间，其销量降幅达28.91%。鲁冠球仙去后，其子鲁伟鼎正式成为露露的董事长，由于比较年轻，思路开阔，且有多年的经营经验，使倒退中的露露公司开始有新的气象。
二是重视新品开发。2018 年 1 月
8 日，露露推出新品，突出“ 白领早餐食品”的功能定位，增添露露的饮用场景，高端甄选露露和小露露主要在电商及实体平台上销售，零售价在
8 元以上，新品的推出可以弥补原高端和低端价格的空白。
三是进行内部激励。改革了基层销售人员薪酬体系，做到薪资跟绩效挂钩。
去年全年销售人员薪酬即有大幅提高，今年会继续提升基层销售人员的薪金水平， 计划增加销售人员 30%以上。
四是不断在销售端发力。负责生产经营的副总经理王旭昌先生因为身体原因辞职，包括此前公司老董事长王秋敏，销售总监左辉等，
一批老的管理人员相继离开。新的管理团队正逐步建立起来， 目前公司管理层中，除了董事长管大源外，几乎都是 70
年代以后的新生力量。同在在销售和广告上进行高投入，上半年，销售费用主要为广告宣传费和工资薪酬，分别为 1.10 亿元和 0.82
亿元，分别同比增长136%和 166%。公司通过加大线上促销、广告投放、 线下推广等方式扩大营销， 2018Q1、 2018Q2
分别同比增长 13.19%、 14.97%。
五是业绩开始好转。上半年实现营业收入11.80
亿元，同比增长 13.61%。实现归母净利润 2.53 亿元，同比增11.12%；扣非后净利润 2.53 亿元，同比增长 14.97%。
估值不到20倍，且该公司分红大方，去年10派五元。
该股作为大消费，去年开始关注，并有了一波上涨，近期股价回归。作为一个老牌饮品公司，管理层的巨大变化，便是企业质量变化的源动力，值得跟踪。
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