在中小冰箱厂家风起云涌并活得有滋有味之际，中国主流品牌正集体向高端转移，以海尔、美菱、新飞、容声等冰箱品牌为例，先是大力宣传保鲜冰箱，接着又在高端对开门冰箱领域展开较量，比如海尔的法式、美式对开门冰箱，美菱的“雅典娜”，以及四处传来的新飞、容声对开门冰箱热销的消息等。西门子、LG、三星等国外品牌更是表现出了“绝不染指低端”的架势。近两年来，整个冰箱业给人们的感觉就是“高姿态”，至少表面上是这样。
    但令主流品牌万万没有料到的是，中国冰箱市场的飞速增长是以农村市场为“先锋军”的，远远高于城市市场的增长，前者约是后者2倍或3倍的增速。新飞冰箱市场部部长卢述林说：“在2007年的整体冰箱市场中，县级以下市场将与城市市场分庭抗礼。”
　　他在说这句话时并没有激动而是带有十分明显的遗憾，因为新飞在这场“农村市场大爆发”中没有得到好处。他承认，近两年新飞冰箱不仅产能有限，而且产品策略也是以城市为主，主推中高端，低端产品减少，因此对农村级市场的攻势较弱。这些都造成其丢失了市场份额。
    与卢述林有着同样感受的又岂止他一人？那些不知名的中小冰箱厂家对主流冰箱品牌的影响是整体性的。在采访中，主流品牌对于中小冰箱厂家的崛起都表示“诧异”，他们对于农村市场的蚕食是如此鲜明。海信冰箱先前负责市场推广、目前负责物流的高祀敏说：“今年夏天，我们的营销队伍回来经常反映，我们对小冰箱厂家简直已经到了束手无策的地步，他们的价位太低了。他们压缩机用白雪、钱江，就这一项在成本上就便宜了100多块钱。”
　　事实上，小冰箱厂家何止在压缩机上便宜，“他们有的甚至用国外进口来的废旧钢铁，再加上他们的设备简陋，我们的设备都是500万元，他们有的才二三十万元，他们的设备折旧费基本上可以忽略不计。他们的管理成本也很低，大多没有维修网点。如此这些加起来，然后反映到市场价格上，那就是上千元的差距。”高祀敏的感慨一如其他主流冰箱厂家，“农村市场的突然启动，主流冰箱品牌谁都没有抓住。”
　　在记者的观察中，包括海尔在内的所有主流冰箱品牌这两年都没有明确的关于农村市场的战略。庆幸的是，因为中小厂家过于分散，所以他们占领的农村市场并未对当下的冰箱市场格局造成冲击。不过，这种情况恐怕将会由于即将展开的农村市场争夺战而发生改变。
　　可以显见的是，从今年夏天之后，海尔已经开始着手调整农村市场战略，其他品牌同样表示出要“放低身架”、坚决攻下农村市场的决心。高祀敏说：“明年海信将以牺牲毛利的方式攻下农村市场。目前确定的方案是，打服务牌,小冰箱厂家是谈不上服务的。”
　　卢述林也说：“明年新飞新增的新乡产区将正式投产，年产能增加200万台，同时也会调整营销措施，做深做透农村市场。”美的冰箱研发部门张工则表示：“美的正在研发针对农村市场的冰箱产品，这个量会很大，价位也会很低。比如，针对该市场制造的三门冰箱，采用机械控温的方式，也有软冷冻区，但220升的价位仅2000元多点。”
　　从这一点上其实也可以看到，小冰箱厂家在产品上的差距。陈国昆在采访中也表示，他们生产的冰箱不仅全部是机械控温，国内销售的也都是直冷技术冰箱(风冷的成本要高于直冷，直冷技术会使冰箱结霜严重)。他的态度十分明显而轻松：“农民工谁会在意技术方式，只要是冰箱，能制冷、产品质量没问题，就行了。”他的话不无道理，小冰箱厂家的产品适合农村市场。但随着大品牌也开始意识到这一点并加大投入时，陈国昆等人的心态也将不再轻松。
　　编者注：无论是海尔的暗中调整，新飞的营销改变，海信的服务攻势，还是美的新的产品策略，都在说明，主流冰箱品牌已经开始向农村市场展开全面的围剿。对主流品牌来说，这种选择也是唯一的选择，因为他们不断扩张的产能需要消化，而从目前的市场情况来看农村市场的放量是最好的途径。据相关数据显示，海尔产能750万台、海信产能700万台、美的产能420万台、新飞产能350万台(全部为国内生产)。这些数字还在增加。