11月17日,美的合肥冰洗工业园竣工投产,美的新增洗衣机产能650万台,新增电冰箱产能250万台,到2010年美的将形成1000万台冰箱、800万台洗衣机的年产。美的高层对外界说了一个冰洗扩产的理由:中国制造的空调都占到全世界70%以上,冰洗产品只有20%-30%,相对于空调来说冰洗有着巨大的成长空间。
这个理由真是非常充分!空调2007冷冻年度总销量高达6200万台(中华商务网数据);冰箱2006年总销量才3079万台(赛诺数据),即便今年1-9月份的冰箱销量增已经幅达20%-30%,但最终的销售数据也仅为空调的一半;洗衣机的总销量还不足3000万台,预估今年的总量在2800万台左右(赛诺数据),国家统计局颁布的最新洗衣机1-9月生产量数据为2257万台。
在当前全球白电整体向中国转移的大趋势下,销量仍有空间的冰洗产品确实有理由进行扩产。此外的对比是,目前国内空调厂家年产量超1000万台的已经有3家了:美的、格力、志高,而冰箱领域还没有一家年产量超1000万台的冰箱企业,美的冰箱上1000万台、洗衣机上800万台太有理由了。
而且冰箱增长是如此的快。新飞高层去年就在采访中语重心长地表示,为了供应出口,内销都跟不上了。于是,新飞当机立断新增200万台的年产能。海尔冰箱也将在合肥增200万台,美菱也将在合肥、四川共增超过200万台。洗衣机领域,主流品牌同样有相应增加,格兰仕都在广交会上展示了自己品牌的洗衣机,可见这个领域的热度。如果市场正在扩容,那么厂家扩产就当仁不让。
但是,有一点是要注意的,空调、冰箱、洗衣机的发展节奏是不同的。一个很明显的事实是,空调领域的品牌格局已经相当稳定,而冰洗领域不尽然,尤其是洗衣机领域市场份额较为分散,2006年冰箱前8名的市场份额总和是下降的,这都说明这两个产品领域的格局是不稳定的。最近两年,由于冰箱市场机会的不断萌发,反而促使很多小品牌的不断壮大,以及国外品牌生产基地的迁入;洗衣机市场则还有一个问题,乡镇这一级别的市场是有普及率的,不同于空调、冰箱,所以洗衣机市场会真正面临市场容量是否饱和的问题,仅凭借城市消费升级是否能够完成产量的扩张?除非继续在全球市场上开拓“疆域”。
空调市场格局稳定的另一个信号是,空调厂家都不再嚷嚷着扩产了,因为6200万台真的是很多了,今年出口方面已经传来亚洲和中东地区销量下滑的消息。但空调走到今天是有一个过程的,即所谓的“3年盘整”,从震荡到稳定,2004年空调生产总量就曾到过5000万台的高位,但一直到今天才有6200万台的年销量,其中2006年产销量还是下降的,行业一度陷入“窒息”状态。冰洗产品又何必重蹈覆辙?冰箱市场就有可能即将面临一次大的行业洗牌!扩产有理!但需理性。