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中国电信取消沪、穗区间通话费 营销意义大于实际意义

(2008-01-21 14:51:47)
标签:

中国电信

转型

遏制下滑

it

 中国电信分别在2007年12月31日零时和2008年1月1日零时取消
了上海、广州两地的区间通话费。上海市区与崇明岛之间,以及原广
州城区与南沙、番禺、花都之间的固定电话通话费将统一实行市话标
准。中国电信此举一方面是顺应电信资费下调的大势,另一方面也有
通过降低资费,遏制固网用户数下滑转型求存的意味。不过就专家分
析,中国电信取消上海、广州两地区间通话费对于转变固话的颓势作
用并不大。

  取消区间通话费大势所趋

  2007年全年电信资费的不断下调是大势所趋,从年初开始信息产
业部就在不断推进移动通信资费套餐清理以及通话费的双改单。中国
电信在2007年底及2008年年初分别取消上海、广州两地的区间通话也
可以看做是2007年电信资费下降大势的延续。
  信息产业部电信研究院通信政策研究所马源告诉《中国电子报》
记者:“一个地市为一个本地网,一个地市的本地网又分营业区,通
常一个县为一个营业区,县与市、县与县间都属于营业区间,区间通
话费是不同营业区之间通话产生的费用,该费用远比普通市话费高,
但是低于长途话费。中国电信取消上海、广州两地的区间通话费是大
势所趋,减轻了城乡之间的通话费用负担,有助形成城乡一体化,是
中国整体电信资费结算改革的一部分,是顺应建设和谐社会的大潮流
的。”
  中国电信在取消上海、广州两地的区间通话费之后,两地不同营
业区间的通话费将完全是现行的普通市话标准,对于减轻固定电话用
户的资费负担有不错的效果。仅以上海住宅电话为例,每10分钟通话
费用将从原先的2.5元降低到0.9元,降幅超过60%。根据测算,彻底
取消区间通话费及相关区间收费项目,将为上海电信电话用户每年节
省话费支出近3000万元。
  实际上,为了减轻人们通信负担,电信资费的下调在近几年都是
信息产业部工作的重点。目前我国已经初步建立电信资费市场化形成
机制,电信资费总体水平2007年比2006年下降13.6%,5年内下降了53%。
同时,2007年手机资费“双改单”在全国快速推进,到2007年底,中
国移动、中国联通基本实现标准资费用户的单向收费。此外,信息产
业部还确定在2008年1月中下旬召开降低移动国内漫游通话费上限听证
会,届时移动通信漫游费将有望得到调整。中国电信取消上海、广州
两地区间通话费也是符合信息产业部整体资费改革思路的。
  而且区间通话本身没有什么成本,其存在也有一定的不合理性,
理应逐步取消。
  In-Stat电信咨询总监李敏对《中国电子报》记者分析说:“一
个地市本身就是处于同一张城域网之内,不同营业区之间的通话根本
就没有走长途线路,区间内通话成本和市话一样,其本身就有一些不
合理性。所以中国电信取消上海、广州的区间通话费花费的成本并不
多,可以说没有什么特别的损失,区间通话费取消之后对中国电信的
经营应该也没有多大的影响。”

  对遏制用户下滑帮助有限

  从2007年8月开始,固定用户数不仅不再增长,还出现了历史性
下滑,而且中国电信、中国网通两大固网运营商全年用户增长为负,
首次出现了绝对用户数下降的现象。面对这种窘境。中国电信取消上
海、广州两地的区间通话费也有摆脱固网困境的意味在里面,但是从
实际效果分析,该做法对于遏制固网用户数下滑的作用并不会很大,
更多的可以被看做是一种营销活动,象征意义大于实际意义。
  李敏认为:“中国电信取消上海、广州两地的区间通话费可以看
作是一种营销行为,对于遏制固网用户数的不断下滑帮助并不大。首
先因为移动电话本身就没有区间费用,中国电信取消区间通话费并不
能给它带来竞争优势;其次,移动对于固网的替代是客观规律,在国
外固定电话也是下滑的非常厉害,很多家庭都取消了固定电话。”
  网舟咨询副总经理顾先立也对《中国电子报》记者表示了类似的
看法,他说:“中国电信取消上海、广州区间通话费更多的是一种宣
传,目的应该是为了保护现有的优质客户,吸引用户去更多地打电话。”

  当前业务捆绑可能是出路

  面对固定电话不断下滑和全业务运营迟迟未至的现实,固网运营
商需要转型求存,取消区间通话费只是它们的众多尝试之一,就目前
的现实来看,把多种业务进行捆绑和大力发展企业用户可能是固网运
营商好的选择。
  顾先立表示:“在当前的市场环境下,单独拼一项业务意义不大,
尤其是对于不断萎缩的固网语音业务更是如此。对于固网运营商来说,
通过把不同业务进行捆绑来提供综合信息服务是必然的选择,也符合
运营商转型的方向。比如把ADSL、家庭网关和固定电话业务进行捆绑
销售,向用户提供包括上网、数字家庭、视频监控等业务在内的综合
信息服务。”
  此外,对于收入贡献最多的企业用户也应该是固网运营商重点的
发力点。
  李敏表示:“从用户使用属性分析,手机是一种个人通信产品,
具有私人属性;固话则更具有公共属性,在办公室使用固话是一种很
自然的方式。从目前的固话使用状况分析,很少会有企业取消固话,
取消固话的大部分是家庭用户,所以固网运营商应该重点开发占其收
入比重最大的企业用户。同时固网运营商还可以通过提供企业呼叫中
心等增值性服务,来进一步提升企业用户收入,以弥补在家庭用户市
场中的损失。”
  实际上,现在几大固网运营商都已经看到了企业用户市场的重要
性,中国电信推出了“商务领航”、中国网通有“宽带商务”、中国
铁通则是“商务新动力”,均是他们在向综合信息服务提供商的转型
中的重要布局。
  不过,不论是推行捆绑业务还是重点开发企业用户,对于固网运
营商来说都只是“战术动作”,对于遏制固网下滑的大势帮助都有限,
要想解决固网的困境,全业务和电信重组才是最终解决方案。

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