昨日媒体热议联通发布3G标识“沃”，称之为“3G标识”有点勉强，这实际上是联通为自己的全业务设计的品牌名称，未来将覆盖联通所有产品、业务、服务等多个领域，最终替代联通现有的多品牌格局。

“沃”的发布之所以引起广泛关注，主要原因恐怕是联通获得3G牌照之后，在3G战略、全业务整合等方面过于沉默。现在终于有详细的消息浮出水面，自然赢得人们的瞩目。在此之前，中国电信、中国移动已经先后发布了自己的新标识和总体策略，只有联通空握成熟的WCDMA牌照和雄霸北方的原网通固网资源，新标识和战略却拖延到现在才发布，也吊足了人们的胃口。

不少财经界人士认为“沃”的发布是一个利好消息，有利于联通股票近期的操作，记者以为不尽然。发布一个新品牌本身并不重要，重要的是在此过程中表现出的企业经营风格或者策略。现在看来，联通迟缓的内部整合一直在拖累其3G以及全业务发展战略。

在去年的北京国际通信展上，笔者就注意到中国电信固网和移动业务展示内容融合的非常好；中国移动得到的铁通资源很少，所以一边倒地宣传TD-SCDMA；中国联通则移动和固网业务界限分明，移动业务被摆在最显眼的地方，原网通固网业务仅占一角，总的感觉是双方融合的非常慢。随后在2008年末中国电信率先打响了融3G和固网业务为一体的“天翼”品牌，中国移动则是在2009年初正式获得3G牌照之后也打出“G3”品牌。这两家虽然有先有后，但不难看出，都是早有准备。只有联通，获颁WCDMA牌照后虽然不断传出建网进展的消息，强大的原网通固网资源却几乎销声匿迹。直到今天，联通才正式推出“沃”品牌，让人感觉到，它的动作还是慢了一步。

早在去年电信重组之初，就有专家纷纷指出，仅凭移动业务，联通和电信根本无法与移动抗衡，即使两家采用相对成熟的3G标准也不行。只有借助中国移动无法比拟的固网资源，大力推进全业务经营才有希望。WCDMA、CDMA2000以及TD-SCDMA，技术专家也许能说出许多差异，运营商也能根据建网进度、商用化进程、终端成熟度等因素罗列出各自的优势，但在持续的高强度投入下，这些差异和优势根本不会影响到普通消费者的体验，竞争的焦点最终还是要归结到业务的优劣以及经营策略上。

所以联通发布“沃”本身并不重要，重要的还是价格标准、资源整合、销售策略等等，这些都要继续看。