订货会前的几点思考

□三石

    参加过多年北京图书订货会，对此有几点自己的思考：

    一、订货会最常规的活动是新书发布会。希望今年的新书发布会能有所创新，不要总是止于常规流程。新书发布会的目标受众是经销商以及媒体记者，所以可以策划更直接有效且简洁的发布会，让受众耳目一新并留下深刻印象。

    二、希望今年书展会场外墙的巨幅广告能有突破性的创意，多几条准确表达图书核心价值的广告语，多几幅既有精准定位，又有清晰卖点，还能让观者产生强烈共鸣的平面设计广告。

    三、这几天许多出版社的编辑早已通过微博和微信，传播本社的活动以及参展新书信息，通过微博和QQ群与经销商互动的也不在少数。并且此次订货会主办方首次开通了微信和二维码，可谓与时俱进，希望在订货会的官方微信上能看到展会即时信息以及直播内容，造福于各位没有来京参加会展的同仁。

    四、为期三天的展会将举办丰富多彩的文化活动近百场，其中不少是散落在京城四处的，大家只能有选择地参加，每年都会留下不小的遗憾。我们以后的图书订货会能否大胆改革，在主展馆边上设一个大观园式的文化活动专区，设置有论坛、讲座、发布会、见面会……百场活动想看啥看啥，而且活动全天不间断循环举行，传播效果会不会更好？

来源：中国新闻出版报        时间：2014-1-9