第四届全国大学出版社发行骨干业务培训班

《新媒体环境中的营销变化与图书营销技术》

主讲：三石

一，营销传播工具：网络视频营销

　　2010——2011年图书视频营销案例与分析（四则）

　　思考：如何打破图书信息不对称的传统推广模式，如何运用视频营销进行图书信息的推广。

二，两个“碎片化”的概念与阅读方式及营销方式的变化
　　一），目标群体阅读方式的变化
　　二），新传播趋势：碎片的力量。

三，当前传统出版必须认识的四大问题

　　略

　　知识链接：新概念——渠道创新与互联网商业概念“入口争夺”

　　例：美国图书实体渠道的创新（实景图片）

四，媒体传播环境变化三大特征与营销变革

　　略

五，新媒体规则改变营销的运作方式

　　略
　　例：民营出版商对网上书店屏幕显示营销研究

　　例：民营出版商针对网上书店的文字推广实战案例分析

六：传统营销与数字营销的关键转变（归纳）

七：微博营销十大实战技巧