《出版营销》2009年第12期卷首语

做品牌内容，供独立观点
                                                 三 石

    正当盘点之时，我们选择了盘点渠道。
    首先，我们向读者推荐《2009年度大众类图书读者消费行为调查报告》这是我们与专业研究机构合作献给读者的独家市场调查报告，从“读者消费行为研究”、“读者关注度的变化趋势”两个版块，对读者本年度关注的图书品种、主要阅读方向、购书次数及购书费用以及对纸质图书与电子阅读的喜好等等十几个项目进行了详细的数据分析。这份报告，对出版社研究2010年图书市场与选题，发行渠道研究2010年有效的营销组合策略,非常有参考价值。同样，本期市场报告及对渠道的盘点专题，体现了《出版营销》出版行业期刊的独特价值与独立观点。
    盘点2009年中国图书销售渠道，我们认为是各渠道重新洗牌，精心布局力求蜕变的一年，这个渠道包括传统渠道和网络渠道。而即将到来的2010年则将是中国图书销售渠道大变革的一年。
.   我们集中采访了江苏、浙江、上海、山东、湖南、安徽、重庆等新华发行集团，北京图书大厦、北方图书城、百万庄图书大厦等大型卖场，采访了当当网，详细地介绍和分析了他们在本年度各种改革举措与营销策略，结合我们在上一期《那些花儿——优秀民营书店的新生存法则》封面专题中所介绍的十余家优秀民营书店，全画幅地记录了中国图书销售渠道中国式生存与发展画卷。值得重视的是，本专题中，我们推出民营发行企业研究专家题为《民营渠道的“专业化”细分升级——民营图书发行渠道的细分现状分析》文章，分析了八大民营渠道的生存状态，很多数据为首次发布。当然，还有机场、超市等图书销售渠道我们没有深入分析，这也将成为我们来年的重点关注选题。
    本期“影像书店”我们推荐“朴道草堂”，这是一家刚刚开业的具有文化理想、追求独立精神的书店，仅多幅书店布置与陈设图片便可让大家大饱眼福，而其独特的经营理念与文化传播方式与营销方式对传统书店应有启发。他们坚持“人文晚课”，本月“草堂电影茗香夜”第一季则为“雅克贝汉时间”，我认为他们已经不是在卖书，而是在“卖文化”，这是一种营销观也是价值观。“影像书店”至今已经介绍了十三家优秀书店，引起了业界关注和浓厚的兴趣，我们同样希望大家共同来办好这个栏目，向我们提供全国优秀民营零售书店的线索。
    中国著名传媒人、《中国周刊》执行总编辑朱学东先生为我刊特别撰写长文《被忽视的营销：杂志的价值观传播》，针对期刊营销同质化现象，提出了“价值观传播营销”的观点，即“通过传播自己的价值取向，最大规模地吸引和聚合与自己怀有同样或类似价值观的读者，与他们同气相投，同声相和，共同成长发展。这一过程，也是杂志的商业价值得以实现的过程”。这一营销观点，对于我们图书的营销同样有很好的指导作用，同时，我们应反思，一年几十万种图书抛向市场，一些编辑与图书选题的价值是否缺失？
    朱学东先生文中“一本杂志须有清晰的价值立场”对我们也有许多启发，《出版营销》刊创刊整整一年，在这一年中得到了业界同仁的关注和支持，我们坚持自己的价值立场以及对市场的判断，向业界提供出版营销实战经验的同时，以具有较强策划力的“封面聚焦”专题，以专业的态度与大家共同分析2009年出版界所遇到的重大事件，得到业界的肯定，我们的心中充满喜悦。
    2010年，随着出版社由事业单位向企业全面转制，中国出版的市场化程度将越来越高，我刊的发展空间也会越来越大。新的一年中，我们将继续坚持办刊理念，以“做品牌内容，提供独立观点”为思路，努力打造以提供出版营销实战经验为基础的中国出版商业品牌杂志。