下午，《中国图书商报》的郭虹来电说他们也在做关于出版诚信的专题文章，希望我能写块小文章，吃完晚饭便赶写了一篇，现发博上，这是原文，根据《中国图书商报》的风格，刊发时一定会和谐一点。

诚信话题不仅仅在渠道

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　三 石

　　出版业的诚信问题，成为业界关注的热门话题，很多人从制度建设等等方面去研究，不过我发现一个奇怪的现象，即很多人谈到诚信话题的时候，总是一味地声讨出版社与书店交易过程中存在的诚信问题，比如指责书店回款不及时，拖账赖账等等。确实，发行渠道上发生的这些不诚信问题比较显著，但看待诚信问题我们应从整个出版产业链全过程去观察与思考，这样才能建设全出版业的诚信体系，只看其下游是十分片面的。下面，根据我自己所接触的出版上下游一些相关诚信的问题，对此进行一个并不完全的盘点，帮助大家有对各环节诚信问题有一个清晰的认识。
　　其一，出版社与作者之间有关诚信问题。除中国极少数“畅销级”名人作者外，中国的作者一直是处与弱势的状态，出版社及其编辑是高高在上的，普通作者根本没有话语权。于是，版税、印数等环节便自然存在诚信问题。编辑对作者文本的随意修改、作者署名不规范或任意加上“相关人员”名字等等常引起纠纷。出版社对作者付酬不及时是一个普遍的问题，而以版税计算法付酬则常出现对作者隐瞒印数的现象，作者根本无法知晓自己的图书究竟卖了多少册，比如明明卖掉一万册，但也许付给作者稿酬的是以三千册计算版税的。有一些著名作家也同样遇到过如此现象，对此十分气愤。在图书版权交易环节也同样如此，曾有台港的同仁对我说，“我们在大陆进行版权交易很谨重，总有‘探不到底’的感觉“。
　　其二，出版社与读者之间有关诚信的问题。一是当下出版社在图书宣传推广过程中夸大其辞；二是出版社为某类图书的促销随书设计的一些读者征文、抽奖等待活动，最后对读者没有任何交待。
　　其三，出版社与印刷厂之间有关诚信的问题。印刷厂在出版社面前同样是弱势群体形象，优秀的印刷企业太多了，同质化也严重。一是出版社想给你印就给你印，稍不如意就换厂的事时有发生，二是拖欠印刷款，每年年底的时候，也是印刷厂跑出版社讨款最勤的时候。
　　其四，出版社与民营出版策划公司之间有关诚信的问题。问题存在，但不便描述。
　　其五，出版社与发行渠道之间的有关诚信问题。到了这个环节，出版社便片刻间成了弱势群体。无论是国营发行集团、书店还是民营批发或书店，钱在人家手中，货要人家销售，出版社的头只能低下了。尤其在当下“渠道为王“的强势霸权中，其诚信问题以“货款”为单位而放大。细数起来也有几个方面：
　　一是在国营书店传统运作的惯性下，合同意识缺失成为自然现象，即使签定了合同，书店负责进货的大爷大娘们不执行你也没有办法。同时，出版社“主发”、书店“无条件退货”从行业来看是似乎已经约定俗成，但其实隐有许多关于诚信的话题
　　二是拖欠货款。几年结不清的都有。你如果催急了，那你以后别再想向他们发货。不客气地说，有一批书店是占用出版社的货款而发展起来的，这中国出版界似乎也是特色。
　　三是打折倾销，尤其是网店低与进货成本销售图书，这自然是有关于诚信问题，业内争论多多。
　　四是书店对读者的促销，有一些书店在店堂促销举措上条款不清，兑现失信，这个话题常被业界忽略，其实应属于诚信问题。失信于读者便失去市场。
　　出版发行系统健康有序市场竞争环境的建设任重道远，值得深思。