叫好上海模式

□三石
 
 
 
　　2008上海书展丰富多彩的密集型活动总量竟达260个之多，着实吸引了我的眼球。仔细研究2008上海书展的活动策划，我发现“我爱读书  我爱生活”玩的并不是概念，而是行动。

　　我注意到，上海书展活动策划已经开始逐渐摆脱“新书发布会”和“签名售书”式的传统书展模式，而向讲座、小型演唱会等直面读者的多层次阅读促进活动发展。我认为，这种变化的实质乃是基于组织方书展“转型”思路。其核心思想便是利用书展平台和出版社的文化资源，有效促进当地全民阅读，培育全民阅读氛围。所以，从活动整体策划来看，它已经并不是出版行业性策划，而是社会文化性策划。我为这种质的转变而叫好。

　　我还要叫好的是上海书展配合转型的服务策划，这种服务使所有的转型落于实处。据报道，本届上海书展不但加强原有的展会指南、书目检索、医疗站、广播站、投诉站、法律咨询等服务功能，而且在每个楼层辟出专供读者阅读的休闲区域，安排免费读者的班车等等。这些体贴读者的细节将收到良好回报。

　　此外，我特别要为之叫好之处，就是主办方以“零租金招展、零距离进入”的优惠措施，邀请全国各家出版社参展，相信此次参会的同行对上海书展此举一定也是感同身受。

　　其实，2008上海书展的模式是可以复制的，当然，这种复制绝不能只是形式上的。鉴于各地以书展为主题的全民阅读推广活动将会激发当地读者阅读的热情，从而促进出版产业发展，建议各地出版社和书店积极参与，并配合书展策划出促进阅读和传播图书文化、能深受读者喜欢和参与的活动。书展不只是出版人的集会，更应是读者的阅读节日。如此，书展才有望真正成为当地文化标志。（作者为书业营销专家）
 
 《中国新闻出版报》2008年8月13日　星期 三