名字很重要

• 发音、易读性：
  蓝光（Blu-ray）：英文只有两个音节 [blu-rei] ，中文只有两个字，也只有2个声母；
  HDDVD：5个字母，要5个音节
  我测量了一下我自己的阅读速度："Blu-ray"我用了0.44秒读完，"HDDVD"我用了1.13秒，这就是差距。
• 意思、给人的感觉
  蓝光（Blu-ray）：给人神秘感、科技感、新鲜感，蓝色象征着浪漫、神秘、科技。
  HD DVD：直接意思应该是 High-Defination DVD，就是高清晰 DVD，到头来还是 DVD，给人感觉没有彻底革新。而且很多中国人，我估计根本不知道HDDVD是什么意思，怎么让人记住这5个字母？

http://www.blu-ray.co.hu/images/blu-ray-logo.jpg

在营销（Marketing）、品牌管理（Branding）和定位策略（Positioning）中，名字的重要性已经广泛被营销界认同，Al Ries 和 Jack Trout 的经典著作《定位》（Positioning）用了足足一大章（第9章：名字的威力）来说品牌名称的重要性，还有后面的一张写企业用简称的利弊及注意事项。

我和不是特别了解电影业的朋友聊天中，只听说过朋友说起“蓝光”，从来没有人说起过“HD DVD”，这是不是也说明了一些问题？

对于一个品牌（或者产品、技术、标准），给人第一印象的就是名字，而无论对于终端消费者，还是中间的企业伙伴，名字都会在“品牌展示”中起着不可忽视的作用。

http://blogs.dasmirnov.net/media/hd-dvd_logo.gif

所以，我认为在竞争中，“蓝光”这个名字是个大功臣。想想看，那个无线技术叫“蓝牙（Bluetooth）”，很类似吧？还有一个，中国人都知道迅驰（Centrino），但是多少个人知道 Wi-Fi ？

其他因素

我只是说名称在竞争中起了非常重要的作用，但却不是全部，而其他作用包括

• 技术的性能：容量、兼容性、数据可读性、易保存性等
• 成本：碟片制作成本、影碟机制作成本
• 标准和联盟者（内容提供商、设备供货商、材料供货商等）
• 内容供应

其实在很多方面，蓝光并非领先，比如一个核心厂商，操作系统提供商微软就力挺HD DVD 、蓝光初期成本一直很难下来、PlayStation 3 / PS3 推出的挺失败……

但是最后，从销量看，蓝光还是领先不少，而其他硬件厂商似乎也不看好HDDVD。不过这场战役还没完，我们看看最后那个“名字”留到最后。

P.S. 我应该重新温习一下一些营销著作了；对了，国内还有一个EVD，怎么样了？