2007-5-8

    中关村许多街道两旁树起了两人宽、厚、三四人高的宣传牌，气势如虹，宣传牌上是海淀区五一劳动奖章获得者的巨幅人像。各行各业的优秀人物，一律不施脂粉、不加修饰，黑色套装，显现出劳动者艰苦朴素的本色。偌大的人像，对像上人而言，真是无上荣耀。

    不知这是什么人的起意，居然获得采纳。五一期间，和来自港澳的朋友路过这里，朋友们很愕然，一个朋友问：“我们怎么感觉到了农村？”另一个逗趣地说：“对呀，这里就是中关村嘛。”还有一个点点头说：“恩，不愧是中关村，真是村啊。”

    宣传是门艺术，要让被宣传对象接受你的宣传，最重要的一点，就是要研究被宣传对象对宣传的接收方式。宣传内容很好，宣传方式不对，宣传效果会等于零，甚至是负数。选择什么宣传方式，要考虑诸多因素：时间、地点、被宣传对象的教育背景、文化背景、行为方式、目标理想……

    想一想，“统一”品牌方便面，多好的品牌名，可它在广告里一个劲儿地说：“面、面、面……”，孰不知北京人最忌讳人说自己面。

    我们不否认，中关村多年前肯定是个村。但现在，在此地生活工作学习的，大部分应是大学生、科技精英、公司白领……，他们对自己对城市，对劳动对荣誉，都有独特的视角和感知，在这些视角和感知中，美是共同的要求。在美丽的街道上，在FASHION的建筑旁，傻大黑粗地立起这些个牌牌，破坏城市美感的同时，无疑会让FASHION感极强的年轻人产生戏睨：这什么年代的劳动模范？他们想成为的优秀人物，至少是“香港十大杰出青年”之一刘德华那样的呢。

    FASHION的今天，形式有时会大于内容。明年五一再对劳动奖章获得者进行表彰时，请考虑考虑城市的美和被宣传对象对美的要求吧。不仅要劳动得好，还要劳动得美。