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Céline优雅低调女性主义

(2012-09-07 17:37:49)
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杂谈

分类: 造型搭配

 

   很少有人知道Céline的历史是从六十多年前一家位于巴黎的低调小型童鞋专门店开始的。直到1962年,Céline才开始制作女鞋,1966年才开始涉足手袋。六十年代,随着成衣概念的出现,Céline首开先河,推出了“运动休闲装系列(Couture Sportswear)”,其设计兼具高贵典雅和轻松惬意的气质。60年的时光里,Céline始终致力于为女性诠释优雅的时尚,并以其独到的风格表达着需要精心打扮的女性的潮流心声Céline亚太区行政总裁Jean Lahirle曾在采访中说道:“Céline为所有充满活力的,柔美的,健康的,并注重自己的装扮,喜爱穿漂亮衣服,但不会被衣服所左右的现代女性量身设计。更广泛地来说,所有自立有主见,并富有女性柔美和敏感特质的女性都是适合Céline的。每个穿着Céline的女性都传达着多元的充满女性特质的讯息——自主,职业,但不失柔美和妩媚。”

正是源自品牌精髓的强烈女性主义色彩,今日的Céline在现任创意总监Phoebe Philo的魔杖之下,被推向了国际时尚的潮头浪尖。这位混合了波西米亚与布尔乔亚气质的传奇天才女设计师,曾经缔造了Chloé的浪漫神话,引导了时尚界“配饰为王”的设计方向。复出入主Céline后,以简洁实穿为主旨的设计理念赢得了时尚圈业内人士的一致好评,她更在短短一年多的时间里,设计出了两款红遍街头的IT Bag——人见人爱的囧脸包和时装精必败的复古方形小巧斜挎包。凭借Phoebe Philo的神来妙笔,Céline再次声名鹊起,而品牌对低调奢华的一贯崇尚,也随着优异的设计深入人心。

Phoebe Philo执掌Céline的第一季,便特意请出重量级亚洲天后王菲赴巴黎拍摄品牌形象照片。全新的Céline特选王菲作为代言,二者所共有的“大女人”气势和低调做派完美契合,而Cèline更是为王菲的时尚复出带来了惊喜与认可。Céline品牌的创新性和精湛材质及工艺,无疑是国际明星和品位顾客喜爱并忠诚于品牌的原因。

作为首个进入日本市场的奢侈品牌,Céline后来在韩国的拓展也证明了它在亚洲市场的远见。当中国内地成为集三千宠爱于一身的热门市场,Céline果断于2000年在北京开设了第一家店,并以每年46家新店的速度在发展。

Céline很强调独特的、自信的女性气质,而近年来亚洲女性的地位都一直在提高,这为Céline提供了一个良好的目标消费群体的基础。相比LOGO普及性较高、受众鱼龙混杂的国际大牌,Cèline的客户多是些非常喜爱并了解Céline产品与风格的消费者,她们不需要别人的指导,清晰地知道自己需要什么,并在金钱上可以负担,对Céline的风格定位和设计具有强烈的认同感,一旦认为Céline的产品适合自己的风格,便会义无反顾地持续购

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