过去我们做旅游景区都是想绝招，用电视现场直播，或者在景区开展什么大赛，或者靠一首歌、一部电影来打造景区，这样需要大投入，调动很多人，如果策划不好又容易劳民伤财。现在有了快手、抖音、火山、西瓜，有了一些高科技网络手法，打造景区就可以花钱少、效果好。为景区节约大量的资金。

一个旅游景区想要打造网红场景，应该从以下几个方面入手：

一、要具备有创意、有特色的场景项目+文化植入

目前全国网红景区最火的是恩施女儿城、西安永兴坊、重庆洪崖洞、云南普者黑。从数据上来看摔碗酒拉动恩施女儿城的经济收入。恩施女儿城目前每天接待旅游客人300万人次以上，计划40%的旅游客人参与体验摔碗酒活动，平均即有2000人参与体验摔碗酒活动，每人次收费5元，每天可实现营业收入10000元。全年有效经营300天，年可实现收入300万元；纪念品收入：如每天每为参与者购买一份纪念品，全年计划接待60万人，计划50%的旅游客人购买纪念品，全年可销售30万份，每份收费10元，年可实现收入300万元。以上两项参与活动，年可实现收入600万元。通过打造“土家摔碗酒”文化，一是为恩施旅游业发展提供了新的旅游项目，供旅游客人参与体验，二是为恩施“土家摔碗酒”历史文化的挖掘丰富了内涵，三是通过“土家摔碗酒”活动的开展，解决了部分社会就业，同时为国家提供了一定的税收，经济及社会效益较为可观。我们可以看一下近期在网络上爆红的一些景区，粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等等，从这些景区中我们可以看出强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是这些场景能够成为网红景区的关键。

景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现景区走红的目的。在旅游中，本身就有一些创新项目，它们能够在短时间内吸引人们的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为，而这种项目就有潜力打造成网红项目。

在恩施泗渡河高桥峡谷景区，我们可以借庆祝中华人民共和国成立七十周年之即，开展一次大型营销活动，搞一个万人同唱一首歌《我和我的祖国》，在泗渡河大桥下面的广场举行，让一些网络红人参与，同时这些网红也会用抖音来传播这次活动。当然在活动中镜头和细节安排十分重要。

二、搭建网红场景，丰富营销渠道

野三关森林花海加快推进提档升级，景区来了一个脱胎换骨的大蜕变：紧扣“富硒康养、避暑纳凉”的花海主题，分片区播种100天花期的紫色、红色、黄色和粉色百日草，搭配、组合画板式花海，景区入口建成1500平米的停车场，增加休息廊亭、小食街等配套服务设施，修建了1000米的林中栈道，规划建设198米华中地区第一长的旱雪滑道和多功能挑战塔，美丽花海引爆了一场“美丽经济”。野三关花海赚足了满满的人气，开业当天入园游客数量迅速飙升至一万余人，其中武汉游客244人、宜昌游客1262人、恩施游客1726人，成了游人心目中的颜值和气质“网红”。2018年野三关花海接待游客近百万人。吸引众多游客前来游客景区打卡体验。

林海仙境，梦里花开。共享美丽的清凉，野三关森林花海正迅速成为游客心中神往的清凉之旅目的地。

“网红景区”现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外，移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使各个网红场景得以走红全国。

三、景区需要有自己的长期规划，对场景持续优化

恩施屏山峡谷因为一张清澈见底的照片走红。重庆洪崖洞最近特别火，一到晚上是人山人海。都是因为网络打造。成为情侣们的打卡胜地，吸引着众多游客打卡拍照。

台上一分钟，台下十年功。网红项目的火爆并非一夜爆红，往往需要多年的用心积淀和市场锤炼，需要旅游营销人士有足够的耐心和韧性。同时，网红项目的打造不是一招见效，而是讲究策略和节奏的融合贯通组合拳。任何不合时宜的网红项目提前火爆反而会起反作用，基础产品和服务的不足会引发恶性口碑，损坏网红效应的价值最大化。

我们只需要研究了解网红项目形成章法，遵循其发展传播规律，注重其策略和节奏，融会贯通传播渠道，有足够的耐心和韧性，还是有极大的潜力打造成网红景区，并持续优化完成从网红景区到明星景区、知名景区、品牌景区、景区品牌的迭变升级。

                                          （作者：官方平台，建始县旅游局退休，恩施泗渡河景区顾问）