中国建始龙王淌2016年越野场地公开赛暨湖北省

房车露营音乐节招商方案

 

 ●招商种类：

 1、冠名招商：   

  本次赛事活动将冠以企业或产品的名称，全称为：

 “2016XX杯建始龙王淌全国越野场地公开赛暨湖北省房车露营音乐节”

 2、本次赛事活动是由；恩施龙王淌旅游开发公司主办  

●赛事活动优势：

（一）活动主题宣传扩广价值

   正值红军长征胜利80周年之际，弘扬长征精神，结合学习当代愚公王光国精神。把不怕险阻勇往直前的越野精神同长征精神、王光国愚公精神作为本次活动的动力，活动主题紧扣时代和社会热点，体现时代意义和现代价值。

（二）越野赛事活动推广价值

1.越野赛本身的价值

  越野赛事活动本身就极具推广价值中国汽车越野运动起步于上世纪八十年代，经过多年的发展，不仅在赛事组织、商业运作、文化传播发展等各方面积累了相当成熟的经验和做法，而且在国际各种汽车越野大赛中频创佳绩，同时在国内也吸引了几百万的汽车越野爱好者，形成了广泛的群众基础和良好的商业支持。而本次越野车赛事是一次国际化水平赛事，在封闭的赛道内进行的计时比赛，赛事具有非常成熟的运作模式和专业的赛事执行团队。

2.赛事推广价值

  本次赛事定位于全国越野场地公开赛，其档次、激烈性和观赏性均为国内一流水平，打造成近年来湖北举办的最大规模的越野车场地赛，将汇集全国各专业、业余赛车选手200余人参赛，其中不乏全国越野大赛的冠军选手和冠军车队，其越野赛的激烈、惊险、浪漫、刺激，使成千上万的观众为之痴迷激烈的竞争，越野赛的参与者和关注者来自国内外极限越野运动爱好者、企业家、城市年轻白领爱车族、赛车改装发烧友、崇尚户外运动爱好者、自驾车远游旅行者、赛车节目和赛车游戏狂热分子、体育和时尚传媒记者等，都有较好的经济基础，受过良好的教育，对现代时尚生活方式和户外极限运动有极大的兴趣和参与欲望，他们是赛车运动的有力支持者，也是越野赛事的市场价值所在。越野赛引领了时尚生活和极限运动潮流；在选择与越野争赛合作的同时，赛事举办地的人文、旅游、投资均将成为关注的焦点。其次本次赛事是湖北越野场地系列赛的分站赛，也是全国越野e族在阿拉善英雄大会之前最大的一次集结，本次活动对企业形象传播有众多的受众渠道。

3.活动周期长内容丰富

  本次赛事为期5天，自9月21日至25日，活动周期长，内容丰富个性化、多样化，活动除了作为重头戏的国际越野场地公开赛以外，还准备了极限穿越赛道体验，难度系数五星，将集结一批越野狂热分子前来体验；龙王淌露营公益音乐节，致力于为所有人创造一个契机，给予我们的社会和世界更多的关心，这是一场音乐视听盛宴也是爱的奉献；体育➕旅游论坛，以体育+旅游新的经济增长点为主题，我们邀请的演讲嘉宾有大地风景旅游规划院华中分院院长、湖北登山家协会会长圣云博峰ceo、湖北画报旅游版主编、漂流协会会长、汽车俱乐部会长等知名人士；壮美318自驾游线路发布会，组织北京、武汉、南京等地自驾游爱好者于9月18日-21日自驾游由318国道巴东野三关——建始野三峡——利川市谋道，21日集结于龙王淌，在21日房车露营音乐节开幕暨迎宾晚会上由恩施州旅游委会副主任发布壮美318自驾游线路；恩施旅游产品展销会，州内现代农业经营主体，特色食品生产加工企业，农产品协会，特色食品企业，重点景区生态旅游产品，景区路线、景点等参展；关口葡萄采摘节，组织州内外自驾游客（200名）到关口开展采摘活动，过一天果农日子。

4.媒体方阵强大

（1）电视台、传媒电视—中央电视体育频道《赛车时代》、湖北电视台、湖北卫视、湖北经视、重庆经视、江西经视、安徽经视、湖南经视、乐视TV等

（2）网络媒体——人民网、中新网、新华网、荆楚网、腾讯网、新浪网、湖北省政府门户网、长江网、乐途旅游网、恩施新闻网、云上恩施、世界硒都生态旅游网等

（3）传统媒体——湖北日报、新华社湖北分社、中新社湖北分社、楚天都市报、武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、长江商报、恩施日报、恩施晚报、湖北画报等

 (4）自媒体平台，鉴于本活动内容的关注群体主要以年轻一代和中产阶层为主，建议本活动宣传推广渠道向移动客户端倾斜，注重自媒体的渠道传播。从列自媒体中选出10家代表性平台，同时邀请湖南、安徽、上海、河南等周边地区的网络大V五名，以扩大影响力。

（5）自媒体代表——

序号	ID	粉丝 数量	发稿版块（平台）	频次	形式
1	@湖北省旅游委官方微信	10w	头条号和订阅号头条或第二条	2	一次征集，一次内容报道
2	@今日头条号	推荐量20w	头条号首页	2	一次征集，一次内容报道
3	@大武汉周边游	15w	头条号和订阅号	2	一次新闻性内容，一次体验式报道
4	@玩转宜昌	13w	订阅号头条	2	一次新闻性内容，一次体验式报道
5	@周末策划师	35w	订阅号刊发	1	一次体验式报道
6	@斗鱼直播	5w主播	直播房间	全程
7	@荆楚网	160w	订阅号	1	活动事件性报道
8	@湖北画报	5w	订阅号和客户端	3	一次征集，一次新闻报道，一次体验式内容
9	长江云新闻客户端		手机新闻客户端	1	一次新闻报道
10	乐视体育		直播	全程

邀请媒体合计30家（包括网络V），同时制作本次活动的专属H5页面，便于在朋友圈推广。

媒体推广流程

1.前期宣传8月15日-8月25日

  在越野E族官方网站，世界硒都生态旅游网微信公众平台发布赛事活动1号公告

2.中期宣传8月25日-9月15日

（1）分别在武汉、恩施举行新闻发布会，利用新闻发布会在各大新闻媒体上扩散本次活动消息

3.集中宣传9月16日-20日

  通过微信公众平台发布赛事信息，设计制作广告牌、车贴、横幅标语等营造活动氛围

4.活动期间宣传

斗鱼直播平台上网络直播；各大新闻网站及报纸报道记者现场采访报道。

 【国际水平】本次越野车赛事是一次国际化水平赛事。 

 【大型活动推广】将在本次赛事活动联合本次的活动组委会举办一些大型推广活动、全民参与活动、网络征集等，让本次赛事活动文化理念深入人心。

 【全民热情参与】通过组织一系列活动（网络活动、现场体验活动等）进行全民性参与，预计将有庞大的群众参与到本次赛事活动中来。

 【强大的媒体资源】强势而立体的媒体阵容，并对活动赛事全程跟踪报道和宣传，引发全民的关注度。    

●招商企业回报：

 一、招商组织机构及办法：

   招商组织机构及办法：

  1、组建招商领导小组，由公司领导任组长。

  2、聘请文化传媒公司一起招商的办法。

  3、公司主要负责人要亲自挂帅，主动参与，带动工作人员积极性，使招商工作圆满成功。

二、冠名单位招商（50万元/名）  

 1、领导权：  冠名企业可委派代表出任大赛组委会第一副主任，参与组委会领导工作，并出席相关的重大活动。邀请冠名企业企划部主管担任大赛组委会宣传要职，共同做好对大赛与企业的宣传。 宣布越野车场地赛开幕。 

 2、标识权：  整体赛事活动期间，所有对外资料(杂志、海报、广播、电视、网络、报纸、街路广告、光盘制作、画册、宣传手册、选手奖杯证书等材料)均出现冠名企业名称。

  3、新闻回报：（价值150万）大赛组委会与冠名企业共同召开新闻发布会，突出以下内容：

  ①****企业全程冠名、赞助本次活动；  

  ②冠名企业领导于发布会上发表讲话；  

  ③发布新闻，新闻通稿标题突出冠名企业名称，公布相关情况；

  4、赛场广告回报：（价值20万）   

  ①比赛现场正面背景显著位置标明冠名企业名称、标识以突出宣传企业。  

  ②提供冠名企业广告牌 (数量及尺寸待定)，展示冠名企业文化。  

  ③赛场外标有冠名企业名称或产品名称的横幅、空飘气球、竖幅、装饰气球、充气拱门等祝语广告。   

  ④比赛场地内显着位置均设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、广告。

  ⑤提供相应场地，供冠名企业摆放自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展架。    

  ⑥安排参赛选手在印有冠名企业标识的背景板前接受传媒访问。   

  ⑦设立留影纪念场地并摆放冠名企业产品或模型。  

 5、奖项回报：  冠名企业可在获奖的参赛选手中选出本企业或其产品的形象代表，参与企业有关宣传广告活动(具体由组委会与企业和参赛选手进行商定)。  

 6、“冠军、亚军、季军、各单项奖”奖项回报：

  在获奖证书上有“2016XX杯建始龙王淌全国越野场地公开赛暨湖北省房车露营音乐节”

名称。

 7、冠名单位领导为冠军颁奖。

 8、征求冠名单位意见，以冠名单位名誉组建一个越野车队参加本次赛事活动。

 三、特别支持单位招商 （特别支持单位费用10万元/家、拟招商3-5家）

   1、领导权：  特别支持单位企业可委派代表出任大赛组委会成员，参与组委会工作，并出席相关的重大活动。邀请企业企划部主管参与大赛组委会宣传工作，共同做好对大赛与企业的宣传。  

  2、标识权：  整体赛事活动期间，所有对外资料(杂志、海报、广播、电视、网络、报纸、街路广告、光盘制作、画册、宣传手册等材料)均出现协办企业名称。

  3、新闻回报：大赛组委会与特别支持企业共同召开新闻发布会，突出以下内容：

  ①特别支持****企业全程赞助本次活动；  

  ②特别支持企业领导出席发布会，佩戴贵宾礼花上台；  

  ③发布新闻，公布特别支持单位相关情况；

  4、赛场广告回报：（价值30万）   

  ①比赛现场正面背景标明协办企业名称。  

  ②提供特别支持企业广告牌 (数量及尺寸待定)，展示企业文化。  

  ③赛场外标有企业名称或产品名称的横幅、空飘气球、竖幅、装饰气球、充气拱门其中之一等祝语广告。   

  ④比赛场地内设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、广告。

  ⑤提供相应场地，供特别支持企业摆放自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展架。    

  ⑥特别支持方阵60人现场举牌，发布企业形象标语。

 4、协办单单位领导为季军颁奖。

三、赞助单位招商（赞助单位费用1万元、拟招商20家）

   1、赛场广告回报：（价值10万）   

  ①  提供赞助企业广告牌 (数量及尺寸待定)，展示冠名企业文化。  

  ②赛场外标有赞助企业名称或产品名称的横幅或空飘气球、 等祝语广告。   

  ③比赛场地内设有企业名称、产品名称等内容的宣传条幅、广告。

  ④提供相应场地，供赞助单位摆放自身产品，及配有文字、图片说明及企业文化阐述等内容的展架。    

  2、媒体宣传价值十万元。

  四、广告位招商

   3000元一个广告位。由文化传媒公司统一制作。