北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元后，五粮液给出的提价理由之一却是“为满足消费者身份需求”。他们分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。

   记者在张敬伟博客里的《五粮液涨价与扭曲的消费文化》一文中看到，他认为高端白酒涨价近年来次数众多，但没有人对高端白酒的涨价有过激的反应。“尤其是，像茅台、五粮液这些有着‘国酒’名头的高端酒，本来就是高端人士的杯中物。在普通公众看来，那是特定人士消费的奢侈品，属于市场语境下偏离民生轨道的另类商品。”只要以市场的名义，涨就涨呗，但是，五粮液却给出如此雷人的理由。“如此一来，五粮液涨价的理由一下子就转到了扭曲的消费文化层面。”张敬伟认为，五粮液这样的涨价方式，远离了著名企业的社会责任——行为很莽撞，后果很严重。

   在新浪博客里，有人这样评价粮液的涨价的涨价理由：“可能在一些人阴暗的心理中，茅台、五粮液这些名贵的酒，早应该涨价了，涨到成了他们的‘专利’，穷人连味儿都闻不到，才满足了他们这些消费者的身份需求。”

   确实，在市场一片涨升的大环境下，也许五粮液的涨价并不能触动基层民生的敏感神经，毕竟这种白酒是普通民众无法消受的奢侈品。但高端白酒，尤其是茅台和五粮液，其本身享有“国酒”美誉。在其市场利润已经足够客观的 情势下，应该更多担承所负的社会责任，配合国家在春节前后平抑市场物价的调控举措。

   话是不错的，但是随着五粮液通过官网发布声明，否认提价后，茅台酒就涨价了，涨到了一千多元还“供不应求”。 茅台酒厂给出的涨价理由，看似亲切合理：“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。”“好人孙玉良”在自己的博客里写到：“请注意，茅台酒涨价，也包括‘更好地统筹兼顾好消费者的利益’。我不知道，你的酒涨价了，让消费者多花了钱，照顾消费者哪的利益了？”

   看来，不管是五粮液、还是茅台，涨价的理由都让人听听着心里都堵得慌，看似这是和民生无关的“酒瓶里的风波”，但其带动的涨价风潮可能会带有传染性的涟漪效应，激活和粮食相关的其他日用消费品的跟风而上，譬如方便面和其他粮食制品等。因而，不能因为民生对高端白酒市场无可奈何的市场逃离，就忽略了这次高端白酒涨价所起的不良示范效应。