再谈白开水口号

刚刚读到一篇关于勒庞“群体领袖及其动员手段”（取自《乌合之众》）的报道，有很多地方都与我们所说的“白开水口号”相符。

比如作者说：每个领袖都有自己独特的动员手段，其中有三种手段最为重要，也十分明确，即断言法、重复法和传染法。

第一类手段是断言法，做出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。

（按：“邋遢”们最喜欢说的一句话，就是：（你）错了！（谁谁）说的站不住脚！——说时犹如一“教师爷”，下一断语，获得内心极大满足。）

如果只下断言，效果往往不会最理想，因此这时还需要第二种手段——重复。拿破仑曾经说过，极为重要的修辞法只有一个，那就是重复。另外有一句谚语也说，谎言重复千遍就成了真理。

比起前两类手段，传染拥有更强大的力量。如果一个断言得到了有效的重复，在这种重复中再也不存在异议，此时就会形成所谓的流行意见，强大的传染过程便会于此启动。

由此解释了一个事实：得到民众接受的每一种观念，最终总是会以其强大的力量在社会上扎根，不管获胜意见的荒谬性是多么显而易见。

另外一条是名望，它的一个特点，那就是阻止人们看到事物的本来面目，让我们的判断力彻底麻木。某个人或某件事是对是错无所谓。

但是所有这些东西是经不起我们的讨论（或曰“探讨”）的，因为只要稍作理性的思辨，这些东西就会立刻烟消云散。

而对于他们来说，成功永远是最重要的一个因素。昨天受群众拥戴的英雄一旦失败，今天就会受到侮辱。

人，怎么能总是做旧观念的奴隶，充当一个傻帽儿群众？

（按：此文及相关的文字已发表在我的网易博客 gaowanglingbk 上）