东半球的黄昏飘着不知名的花香。

       走在人群中。感觉。

       感觉自己像一棵无名的小草一厢情愿地爱着这个城市。

       想拔腿就跑。想一走了之。

       想留下。想写些东西给你看。想等等。再给这个城市一些新的爱。

       想跟很多企业家朋友讲讲我理解的品牌。

       因为他们至今都不知道品牌到底有什么用。

       在今天这个到处都流行“产品家”的年代，品牌好像已经过时了。

       其实，什么是品牌？

       品牌就是产品价值最大化的过程。

       而产品的价值又分为两个部分：一个是物质价值，一个是精神价值。

       物质价值，产品的本质，中国企业家已经理解透了，都意识到了要想做一个让消费者尖叫的产品，就要发扬工匠精神用心打磨，追求极致。

       可中国企业差就差在只知道产品的物质价值，却严重地疏忽了产品的精神价值。

       这两年，褚时健先生的“褚橙”红得发紫，为什么？

       除了褚先生种的橙子的确好吃以外，还有什么因素促进了其橙子的热销？

       当然是他的不惧艰难永不言弃大落大起从头再来七十创业八十成就的强大意志和精神。

       其实，也正是他的这种精神让褚橙从一个普通的“冰糖橙”变成了“励志橙”，而自此褚先生卖的已不再仅仅是褚橙的物质价值，更多的是褚橙的精神价值。所以他的褚橙价格可以卖得比其它橙子贵两倍，所以他不但褚橙卖得火爆，“褚橙庄园”这座励志会所还未开业就已人潮汹涌。

      “人生总有起落，精神终可传承”，一个动人的创业故事，成就了一个美丽的品牌。

       你呢？

       你的产品有精神价值吗？

       你的产品有故事有传奇有情感有迷人的个性和气质吗？

       当联想、海尔、华为、格力、小米、TCL等企业都在拼了命地研发创新产品的时候，我却一直在担心它们只懂得发掘产品的物质价值，不懂得发展产品的精神价值的“单翅飞行”会飞多高飞多远。

       联想产品的精神价值是什么？

       海尔的呢？

       格力呢？

       品牌即人。

       一个只有肉体而无精神的人，一定是一个麻木的人，一个无法脱离低级趣味的人，一个唯利是图不思进取的人。

       所以，想到联想就只能想到这是一个卖电脑卖手机的冷冰冰的循规蹈矩的IT企业。

       格力也一样，一家了无魅力骄傲自大广告满天飞的空调企业而已。

       问题全出在今天的中国企业家根本就不知道产品还有“精神价值“，不知道产品的精神价值还可以卖，更不相信品牌就是产品物质价值和精神价值最大化的过程。

       没有精神价值，W酒店不过是一家五星级酒店而已。没有精神价值，万宝龙钢笔根本就不值那个价。

       无产品精神价值的企业是单翅。

       不塑造品牌的企业是无翅。

       无翅也能飞？

       猪才信。