严肃的傍晚。

       小雨哭了。

       有时我就在想，这个国家太需要鞭策了。

       使劲地打上她几鞭子，再给她一些策略，或许她会更令人喜爱些。

       当然你知道这个国家一向小心眼。

       能给这个国家打上几鞭子的人，你也知道，太少了。

       能给这个国家的广大企业家打上几鞭子的人同样也不多，更多的人都被金钱“收买”了，成了企业家们的门客和随从了。

       你叫我别担心，可我却更担心了。

       或许我这个人因为太爱“鞭策”了，所以一直不讨人喜欢。也罢。

       精神活下来了，人也就活下来了。

       前几天见了一个专做胡同建筑和设计的朋友。给我的冲击很大。

       尽管他在北京做胡同房屋建筑已有十几年了，现在也小有名气，开上了奔驰，住上了别墅，四合院买了一套又一套，但他的企业竟然连个LOGO都没有，只有企业名称，我想他的名片一定是在路边打印店让人随便设计的。

       我问他：“李总，你们的企业连个标志都没有吗？”他笑着说：“你帮我们设计一个吧。”

       我只能笑，且只能说：“李总，你今天企业做得这么大，名气也不小，该做做品牌策划了，可不是单单设计一个标志的事，你的企业得有一个鲜明的定位啊，你做胡同建筑这么专业，为什么不把企业定位成‘胡同建筑大师’呢？聚焦胡同建筑设计、建设、研究和开发，争创‘北京胡同建筑第一品牌’，北京胡同房屋脏乱差现状的改善，北京胡同创新改造的未来就靠你们了啊，你们若真能给北京创造出‘新胡同，新建筑，新生活’，给大家带来‘新京喜’，到时候恐怕北京市委书记郭金龙都要握着你的手感谢你啊。”

       听我这么说，他有点坐不住了，两眼发光，赶紧说：“您说的太对了，太好了，到底是专家啊，我们这些土豪太需要策划包装了，我们做活没问题，就是一直都不知道该怎么宣传，我们连个像样的网站都没有，你帮我们整体策划策划。”

       我说：“是啊，李总，这个时代，你自己知道自己是谁，自己觉得自己很牛，还不行，你要让你的客户认识到才行，你提升了，你周围的一切就都提升了，你曾追不上的客户也许会反过来追你。咱们先调研，再策划，接下来告诉大家我们是谁，我们为什么做胡同建筑这么牛，我们为什么是‘胡同建筑大师’，到时候，无论是政府官员、客户还有你的合作伙伴一定会对你另眼相看。其实，这些年不是你不厉害，只是你没有形象化、系统化、专业化、品牌化地让人感受到你的厉害，土豪更需要包装啊。“

       李总嘿嘿地笑。一直给我添茶水。      

       你说这个李总缺钱吗？他不缺钱，缺的是策划意识和品牌远见。

       他根本没有意识到，在今天这个消费者集体“打劫”的时代，他需要与消费者对上眼，跟上消费者喜新厌旧的节奏，除了有好产品和服务之外，还需要有一个出彩的品牌形象，你不给自己定位，消费者就会给你定位，一旦被消费者主动定了位，接下来你就被动了，就只能天天看着他们的脸色过活了。

       什么叫互联网思维？其实互联网思维就是品牌思维，你是谁你要告诉人们，你爱人们你要表现出来，产品与消费者的关系就是品牌，这也正是互联网思维的发力之处。

       你是谁就会遇到谁。买哪类东西就是哪类人。这就是品牌策划的全部秘密。

       今天的中国中小企业最缺什么？

       有人说，最缺钱。

       其实不是，最缺品牌策划，若经过品牌策划，我想你的产品一定大于你的产品，你的品牌一定大于你的品牌，你的未来一定大于你的过去。

       当然，对的话不一定会让对的人听到。

       小雨，别哭。我们走。