山东聊城古漯河项目策划思路

在徐大伟策划机构主创人员与单总、王书记及彭局长进一步沟通后，我司开展了集体创意会，拟定该项目的战略思路为：

树概念、抢定位、做布局、传文化、聚人气、创产业

1.树概念：

经过初步了解，中国湿地占世界10%，温泉数量更多，目前中国已探明的温泉数量为2600多个，占世界温泉总数量的43%左右，当之无愧是世界温泉大国。在激烈的市场竞争中，我们如何通过差异化定位，找到古漯河项目的独特卖点和优势，达到吸引游客的目的？

我们策略是——打造“湿泉”的概念。“湿泉”不仅仅是湿地中的温泉，而且还开创了一个崭新休闲养生文化模式。

2.抢定位：

先占位，后有位。

“湿泉”概念塑造出来之后，我们必须进行一个占位。打造一个独一无二的“中国湿泉文化城”。消费者往往有先入为主的习惯，我们先在他们的心智中抢占一个位置。

3.做布局：

根据“湿泉”这个主题概念，建设中国湿泉文化城各个项目及服务板块。比如：

（1）硬件设施

Ø  中国湿泉文化博物馆

Ø  中国湿泉文化研究院

Ø  中国湿泉国际生态酒店

Ø  中国湿泉文化会所

Ø  ……

（2）打造影视基地

Ø  免费为中央电视台、各大卫视影视剧制作中心提供拍摄外景，提高中国湿泉文化城的知名度；

（3）独特产品及服务

Ø  根据春秋战国时期的文化，创造独具特色的“湿泉”服务模式——春秋疗法、春秋文化服饰及服务流程（服务员穿着春秋战国时期服装为顾客服务）、湿泉大师疗法、湿泉天使、君子宴、孟尝君酒楼、春秋弈馆（茶馆、棋牌）……，与其他温泉休闲度假村进行区隔。

4.传文化：

Ø  中国湿泉国际文化节

Ø  中国湿泉文化网

Ø  中国湿泉产业论坛

Ø  ……

5.聚人气：

l  影视营销：

Ø  “古漯河之恋”——拍摄白领热播影视剧或网络微电影。

l  论坛营销：

Ø  中国顶尖策划人峰会

Ø  中国顶尖经济专家峰会

Ø  中国著名导演的峰会

Ø  中国古装模特大赛

Ø  中国著名电视主持人峰会

Ø  首届古漯河全国选美比赛

Ø  ……

l  公益营销：

Ø  中国湿泉发展与保护基金

Ø  ……

l  网络营销：

Ø  百度百科占位、百度知道、百度问答、百度搜索引擎竞价排名

Ø  博客推广、论坛推广、网络软文推广、事件推广、微博推广等。

l  城市营销：

Ø  联手聊城市人民政府共同打造“中国湿泉之都”。

l  借势营销：

游曲阜，登泰山，泡“湿泉”

通过借势营销，将“中国湿泉文化城”打造成为山东第四大旅游热点，打破山东“一山一水一圣人”的旅游格局。到了山东，不登泰山，不游儒家文化圣地曲阜，不看趵突泉，不泡古漯河的“湿泉”，就等于没去过山东，将留下终生遗憾。

经过品牌规划及传播，中外游客到了山东必做的三件事：游曲阜，登泰山，泡“湿泉”。

6.创产业

以中国湿泉文化城为样板，打造一个标准化的商业模式，在全国范围内进行复制。样板产业打造成功后，可打造中国湿泉文化城曹妃甸休闲产业区、中国湿泉文化城嘉沦河休闲产业区等。

徐大伟策划机构