最近一直看到一些张瑞敏先生关于海尔的互联网营销观点。

    他说要带领消费者进入更为平等开放的互联网分散生产时代，让用户有一种全流程的体验。

    张瑞敏的话错了吗？

    没错。

    但他没有说到点子上。

    其实，不管是令张瑞敏骄傲的把8万多人的企业变成了2000个自主经营体，还是海尔准备“移民互联网”，都救不了海尔。

    海尔人一定坐不住了。

    会说：我们活得好好的，怎么还用救？

    你是活得好好的，但我的家里，我们公司里，却没有买一件海尔的产品。

    觉得土，觉得质量一般，觉得不够档次，觉得没有一样是出类拔萃的。

    无论是电视、冰箱、空调、洗衣机还是小家电，没有一种让人爱不释手拍手称赞。

    海尔电脑还有生产吗？

    海尔手机呢？

    随便问一个消费者，海尔的广告语是什么？

    不好意思，十问九不知。

    偶尔有一个广告人答：一个世界一个家吧？

    接着问他：海尔这句广告语什么意思？

    他说不太清楚。

    谁清楚？

    海尔人自己清楚吗？

    张瑞敏先生清楚吗？

    这就是海尔的价值观，海尔的品牌主张？

    海尔，你的未来不是互联网，你的未来是互恋网。

    怎么想办法让消费者与你谈恋爱，与你相爱才是你的前途。

    你的最大问题不是产品的问题，是品牌的问题！

    到目前为止你们都没有跟消费者讲清楚海尔是什么！

    海尔的品牌灵魂是什么！

    海尔的核心价值是什么！

    海尔是什么，什么是海尔！

    提到海尔，大部分的消费者首先能想到的就是一个中国知名的家电企业，其它没了。

    问90后消费者会购买海尔家电吗？

    他们大部分人会摇头，说：太土了，落伍了，我们父辈用的东西，一点也不时尚，做什么都不专业，还有的人会说随便吧，无所谓，什么便宜买什么吧，不都一样吗，等有钱了再买国际大牌吧。

    海尔，你的未来会很尴尬，别看今天还凑合。

    当然，张瑞敏先生估计是不会同意我的观点了。

    知道自己是谁，给了自己准确的定位，你才有正确的奋斗方向。

    海尔，“潮电”不是你努力的方向？

    海尔，卖大海不是你的个性？海风吹空调没有市场？海底世界冰箱不知道怎么设计？

    海尔兄弟不是你与消费者沟通的萌大使？

    海尔，给人类一面浪漫的生活海，就是你的品牌灵魂。

    海尔，你是谁？

    你是大海的儿子。

    传播海洋文化，发扬海洋精神，塑造海洋生活，美好海洋人生，就是你的使命！

    不知道你们懂我的意思吗？